川酒金花内讧:五粮液杠上泸州老窖,经销商必须二选一
近日五粮液的一份报告被人曝光,在浙江区域,五粮液要让经销商二选一,不是五粮液就是泸州老窖。
出自宜宾的五粮液,与泸州老窖,在浙江地盘上斗了起来,川酒的两朵金花正在内斗。
从这个现象中,我们首先可以发现,第一这种违反市场竞争的行为,监管必须到位。
第二,好企业都靠市场竞争来扩大护城河,说明泸州老窖在江浙发展得不错,这似乎反映了五粮液心虚了。
目前五粮液9859.28亿市值,泸州老窖2685亿市值,刚刚过去的三季报,在营收和净利润上五粮液也是泸州老窖的四倍。
对于白酒企业来说,哪个酒厂率先做到采用纯粮固态发酵蒸馏酿造,绝对不掺食用酒精勾兑,哪个酒厂就最先胜出,取信于消费者。凭包装、打广告一一没用。
曾经的浓香型白酒企业,泸州老窖,为赶超五粮液,在贴牌的生产过程中严重伤害了广大群众对泸州老窖品牌的信任;严重透支了品牌的生命力,今年以来,泸州老窖发力高端产品,有点追赶五粮液的意思。
当然被五粮液如此重视 ,可见老窖的转型成功与厚积薄发 ,来自对手的恐慌和打击才是对自身实力与能力的高度肯定 。
同是四川国有酒企,如果陷入恶性竞争,监管层面可能要出面协调。事情本身说明酒企之间的竞争趋于激烈,结合现在白酒板块的估值,后市恐有压力。
从某一方面来说,高端白酒行业当前竞争也非常激烈,市场已经告别了高增长黄金时代。
白酒板块三季度业绩迎来改善。高端酒和次高端酒恢复较好,高端白酒由于在宴请、送礼场景中具有需求黏性,受疫情影响较小。长期看,随着我国高净值人群数目的增多,高端酒市场具有扩容空间,竞争格局稳定。
泸州老窖和五粮液,三季报的超预期表现,兑现了高端白酒议价能力的预期,两家公司的增速都已经超过了酱香白酒一哥茅台的增速,也是五粮液和泸州老窖当前的股价涨幅高于茅台的原因。
可选消费中,白酒也是非常重要的稳定投资标的,尤其是高端白酒的资源稀缺问题,更是成了价值投资的护城河。
相对来讲,白酒板块估值尽管不算很低,但比起科技和生物医药板块来讲,也不算太高,并且业绩相对比较稳定,行业也处于近期周期的起始阶段,这是原因之一。
白酒的调整时间相对来说不会很长,机会总在犹豫中就溜走了。
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