乐居财经 曾树佳 发自广州

  碧桂园董事会主席杨国强常说，是时代成就了碧桂园，企业要用行动来回馈社会。在实践中，他对扶贫的“执念”，一刻都未曾放下。

  正因为此，碧桂园在业绩向上的同时，也不断收获着扶贫“主业”结出来的硕果。

  它自成立以来，已为全社会捐款累计超64亿元，直接受益人数超过36万人次。而截至目前，其在全国帮扶项目涉及16省57县，结对帮扶9省14县33.7万贫困人口，已助力13个贫困县脱贫摘帽，脱贫超31.8万人。

  今年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，碧桂园自然也充当起了扶贫活动的“急先锋”。

  在国务院扶贫办指导下，八省共同组织“战役战贫 与你同行”暨520消费扶贫云上行活动，于5月19日在顺德碧桂园总部举行启动仪式，邀请“淘宝第一主播”薇娅、中国男篮主教练杜锋参与公益直播带货，并授予“消费扶贫推广使者”称号，深入开展消费扶贫，把乡村优质特产推向全国。

  活动中，碧桂园集团、国强公益基金会作为承办单位，它联合社会扶贫共同体，打造“益起买买买——520我爱您消费扶贫节”。从5月19日开始连续数日开展十场“带货达人”消费扶贫直播带货。

  除此之外，在精准扶贫两周年之际，碧桂园集团、国强公益基金会，也已于4月20日启动集团消费扶贫月，举办湖北美食节、发动员工“为山货当主播”等多举措力推消费扶贫。

  一系列的活动，碧桂园在其中发挥了关键的作用。在活动背后，有血有肉的脱贫案例，构成了一幅“美好”的画卷。

  系列活动“合力”扶贫

  刚刚过去的5月19日，“淘宝第一主播”薇娅、中国男篮主教练杜锋助阵公益直播带货，扶贫人、返乡扎根创业青年等助力，通过组合拳带货，多渠道解决农产品销售难问题；并打造农产品公益展销平台。

  网红带货已是消费扶贫的重要形式，此次活动有益于长期助力地方特色“精品”或“拳头产品”销售、打造一县一域品牌；也为“630 广东扶贫济困日”做了一个很好的预热。

  此外，“益起买买买——520我爱您消费扶贫节”活动，则自5月19日开始连续数日，联动广东、云南、贵州、甘肃、陕西、四川、湖北等，邀请省市领导、扶贫干部、返乡青年、扶贫老村长等群体，携各省特色扶贫产品走进淘宝直播间。

  活动中，涉及50多款扶贫特色农产品，大部分来自国强公益基金会旗下社会企业碧乡公司、国华文旅集团转化的产品。活动通过“直播带货”的形式，为扶贫农产品代言，营造全社会共同参与消费扶贫的浓厚氛围；并探索“商业+公益”融合的可持续发展模式，让商业成为最大的慈善。

  而在此之前，碧桂园集团、国强公益基金会，已于4月20日，启动了为期一个月的“鄂货心连心——消费扶贫月暨湖北专场美食节”活动，通过国强公益基金会旗下的社会企业碧乡公司，采购湖北产品运往全国各地，助力湖北复工复产和打赢脱贫攻坚战。

  为了继续深化扶贫，碧桂园扶贫办、集团办、国强公益基金会，还共同启动员工活动“我为山货当主播”·碧桂园消费扶贫代言人2.0活动。

  从推广宣传优质扶贫产品为出发点，挖掘一批有心、有力、有为的厂工组建“公益主播团”，通过集团官方渠道及员工个人社交账号共同推广扶贫产品，传递“热心公益与扶贫”的企业价值观。

  碧桂园扶贫“轨迹”

  从2018年开始，碧桂园就将扶贫列为集团主业之一；志在将精准扶贫、精准脱贫作为集团发展的使命与目标。在扶贫工作的发起与推进中，处处显示出这家民营企业的社会责任与担当。

  为了助力湖北农副产品摆脱销售困境，碧桂园专门成立了助农小分队，深入湖北省多地进行调研，充分利用集团上下游产业链的优势，通过举办“为鄂拼单”直播专场活动等多个途径，帮助实体商户进行宣传和销售。

  碧桂园还积极采购湖北当地食材，动员全国范围内的区域子公司“为湖北拼单”，已累计采购150万元农副产品，动员员工消费，扩大消费带动产业发展，以实际行动帮助农民增收，援鄂助农一举双效。

  而一直以来，国强公益基金会旗下的碧乡公司，也以助力乡村产业振兴和农民脱贫增收为使命，通过构建产销对接机制，以消费扶贫为切入点，运用线下销售内部渠道、联动集团物业体系与小区业主和线上直播带货等三个模式，深入挖掘碧桂园集团结对帮扶9省14县的农产品。

  碧乡通过收购、代销、加工等形式，对扶贫地区的农产品进行商品转化，发挥碧桂园市场开拓能力以及渠道、信息等优势，通过社会各界力量、电商、展会等线上线下去渠道销售，倡导“以购代捐”，打通消费扶贫的最后一公里。

  同时，它还积极探索产业振兴乡村扶贫之道，通过采取产销合作、基地合作等方式开展产业扶贫，联合社会力量带动贫困地区经济发展，为推动国家乡村振兴战略贡献力量。截至目前累计帮助超10万名贫困户增加收入。

  近年来，碧乡为扶贫不断贡献力量。

  比如，2018年以来，它累计帮扶宁陕县销售扶贫农产品260余万元，其中核桃油产品50余万元，带动宁陕县300余户900余人贫困户增收，助推了当地集体经济的发展。

  更比如，碧乡还为广东英德的英州红茶业公司，搭建电商等销售渠道，带动了200多户农户种植茶叶，链接贫困户143户，助力不少村民脱贫致富。

  眼下，碧桂园的扶贫成果逐渐显现，一时难以一一列举。年初的年会上，杨国强主席曾强调：“我们存在的意义和价值在于为社会进步、为人民生活得更好而努力。”如今，碧桂园的扶贫还在持续进行，将以更大的力度回馈社会。

文章来源:乐居财经