西藏向来以雄浑壮美著称，有着丰富的人文资源和物产，但受限于地理等客观条件，品牌不响、冲劲乏力的弊病一直困扰着其产业发展。2019年，西藏自治区政府决定创建“地球第三极”区域性公共品牌，以此解锁品牌之困。2020年11月9日，西藏自治区政府在拉萨成功举办“地球第三极品牌发布会”，蓄力已久的“地球第三极”品牌战略正式按下启动键。

西藏自治区党委副书记、自治区常务副主席庄严，中国科学院院士、中国科学院青藏高原研究所名誉所长、第二次青藏科考队队长、“第三极环境（TPE）”国际计划主席姚檀栋，欧洲科学、艺术与人文学院外籍院士、清华大学教授熊澄宇，察哈尔学会高级研究员、四川大学国际关系学院教授韦刚，珠峰高程测量登山队代表普布顿珠等出席了当天的发布会。

区域性公共品牌，承载品牌兴藏雄心

“地球第三极”是西藏首次在自治区层面创立的区域性公共品牌，也是西藏自治区向世界亮出的一张新名片。

什么是“地球第三极”？答案是：“山之极、水之极、人之极”。

2017年8月19日，国家领导人在致中国科学院青藏高原综合科学考察研究队的贺信中指出“青藏高原是世界屋脊、亚洲水塔，是地球第三极,是中华民族特色文化的重要保护地”，并寄语西藏“保护好世界屋脊、亚洲水塔、地球第三极”。2019年，自治区党委、政府作出了举全区之力合力打造地球第三极区域性公共品牌的决策部署。“地球第三极”品牌由此而生。

西藏自治区政府对这一品牌寄予厚望。自治区党委副书记、自治区常务副主席庄严在11月9日的发布会上特意指出，自治区把这一区域性公共品牌放到了促进产业提升和经济发展的重要位置，并将其发展规划纳入西藏十四五时期国民经济和社会发展的总体规划之中。西藏自治区政府副主席罗梅此前接受央广网采访时明确提出“地球第三极”的愿景是将“山之极”的雄壮之美、“水之极”的磅礴大气、“人之极”的韧性张力融入品牌建设之中，并以“守护极净生态、造就极净品质、馈赠极净生命”为品牌价值观，实现“极净西藏，世界共享”的最高价值追求。

庄严副书记在品牌发布会中致辞

这个期盼得到企业家和学界的广泛赞同。  

“地球第三极充分体现了西藏独特的自然人文元素和魅力。”西藏地球第三极产业发展有限公司董事长格勒巴桑认为这一品牌“承载着西藏全新品牌定位、精神品格和理想追求。”

西藏地球第三极产业发展有限公司董事长格勒巴桑

参加当日发布会的清华大学教授熊澄宇认为“地球第三极”的出现恰逢其时。在他看来，西藏文化资源极为丰富，地理的高度、文化的高度都有，但缺一个高峰。“地球第三极”品牌的诞生能形成合力，推动西藏文化和旅游高质量发展。

熊澄宇教授在品牌发布会中发言

持类似观点的还有四川大学国际关系学院韦刚教授，他对自治区政府在“地球第三极”品牌决策中提到的“守护、打造”极为赞赏。韦刚教授认为这抓住了未来西藏生态环境、经济增长、老百姓脱贫致富、西藏走向世界等诸多命题的要点。西藏既需要站在维护世界生态安全、造福全人类的高度为人类守护地球第三极，也需要让它在不断提升生态品质的同时，更好地回馈人类，才能帮助西藏地区农牧民摆脱贫困，过上更高品质的生活。

韦刚教授在品牌发布会中发言

“地球第三极”也是西藏于发展过程中捕捉到的一个良好契机。

西藏无论是地理环境、文化氛围，还是资源物产，均独具魅力和特色。地理层面，全球海拔8000米以上的高峰基本上都在西藏，超过7350米的山峰也有110多座，自治区内还分布着大大小小1500多个湖泊，可谓风景这边独好；文化层面，布达拉宫早在1994年12月就被联合国教科文组织列为世界文化遗产，自治区目前还拥有国家级重点文物保护单位70处，国家级非物质文化遗产代表性项目89项。藏戏、藏族史诗格萨尔、藏医药浴自2009年以来，相继入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；物产层面，则拥有独一无二的高原物产体系，高原农牧产品、藏药、民俗产品一直以来广受市场欢迎。

但这些优势并没有得到充分地发挥。对西藏文化和旅游颇有研究的熊澄宇教授直言不讳地指出，西藏自治区目前在文化和旅游发展中总体呈现弱、散、小的局面。文化特色挖掘不足、顶层架构偏弱、结构性矛盾较为突出，缺乏拳头产品和发展合力。不只是如此，由于地处西南边陲，藏地物产也遇到了物流渠道不畅、营销推广缺失等困难，很难打开局面。

姚檀栋院士在品牌发布会中发言

“地球第三极”品牌战略成了解锁这些难题的关键。

据格勒巴桑介绍，地球第三极品牌将成为一个整合驱动平台，在建立起地标性优势后，为区内优势特色产业背书。对外，链接大资源与大市场，强化地域标识，提升区内产业话语权、竞争力；对内，建立产品矩阵，降低无序内耗，实现全区产业的精细化与标准化运营。我们可以预期，“地球第三极”必然会成为品牌兴藏的推进器。

左起：周运、尼玛扎西、王健、图登克珠、周自强、格勒巴桑

蓄力电商，抢占行业制高点

地球第三极的品牌战略要如何落地？

在经济高速发展，新趋势不断出现的格局中，电子商务毫不意外地成了“地球第三极”品牌战略中的“排头兵”。

地球第三极线上精品直播间

西藏自治区政府有意于围绕地球第三极品牌来引导和打造一个区域顶级电商平台。用自治区党委副书记、自治区常务副主席庄严的话来说，就是要在头部电商平台，如天猫、京东之中建立专区，去占领行业的制高点，树立在行业中的品牌影响。

电商平台的建立，对改变西藏特产“打开方式”带来助力。据了解，西藏目前已引入京东集团、顺丰集团等国内知名大型电商企业和快递物流企业落户，建成首家电子商务产业园区，并开启了西藏电子商务建设智库计划，正在从从多个方面支持电商发展。

左：吃货大队长、三木科、蒲雨森

右：嘉德仓、阿兰达瓦卓玛、蒲雨森

以此为基础，地球第三极品牌依托于顶级政商资源，通过全链路运营、全场景打通、以及全开放的数据，不仅可以帮企业把商品和服务转移到互联网战场上，还能以最快的方式，掌握消费者需求变化。

这一思路在实施过程中得到印证。11月9日，筹备多日的“地球第三极·品牌直播带货活动”在发布会后登台亮相，取得不俗表现。

由阿兰达娃卓玛、曲尼次仁、三木科、巴金旺甲等藏族主流艺人领衔，8位地球第三极星推官组成的直播天团当晚为全网观众和粉丝带来了一次耳目一新的直播体验。通过6轮直播互动，他们向消费者详细介绍了地球第三极优选产品及文创产品，在极短的时间内吸引了4万多人同时在线观看，获得近50万点赞，平均观看时间长达857秒，其中一半以上的观众都和主播们积极互动，了解产品特征，预先准备的特色产品也呈现出一路火爆的销售趋势。与此同时，50位品牌孵化达人还在全国多个主要城市开展同步直播带货，产生次级传播，通过多渠道、多方式为藏区特产的销售助力。

品牌孵化达人50场异地直播同步放送

“这是一次‘藏货出藏’新模式和构建品牌电商直播生态的探索。”据格勒巴桑介绍，地球第三极电商直播生态将以优选标准平台为依托，聚焦西藏特色产业链，着力于通过“品牌力+电商直播”的渠道生态搭建，最终解决藏货输出难、识别度低等问题。未来，品牌还将与各大电商直播机构深入合作。格勒巴桑希望让西藏的极净生态、原生文化、优质产品进一步被世界看见，与世界分享。

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