近日，Facebook旗下的Instagram向拥有数百万粉丝的TikTok用户提供了重金奖励，以说服他们使用一项新的竞争性服务。这标志着两家社交媒体巨头之间激烈较量的再度升级。

Facebook计划下个月推出Reels，这项新功能和TikTok一样允许用户分享短视频。据知情人士透露，Instagram已经向TikTok的一些最受欢迎的大V开出了极诱人的价格，让他们使用这项名为Reels的新服务。其中，给一些大V的费用可能将达到数十万美元。

Reels是Facebook进军短视频市场的最新产品，旨在直接挑战TikTok日益增长的市场地位。Reels允许用户发布时长为15秒短视频，与TikTok一样，Reels提供了一组编辑工具（例如倒数计时器和调速等），目的是降低制作门槛，让普通用户更容易上手。

Instagram希望在Reels发布的第一周就吸引大量知名创作者的独家视频。一位Tiktok网红说，Instagram承诺将向把自己的视频独家发布到Reels上的创作者提供最多的报酬。

对于那些不愿专门在Reels上发布视频的创作者，Instagram要求他们先在Reels上发布视频，然后再将其添加到其他平台上。Instagram还提供支付他们制作视频的费用。由此观之，Facebook这次确实下了本钱，想要在短视频市场弯道超车。

2020年一季度受全球疫情的影响，TikTok下载量大幅攀升，达到了3.15亿次下载，超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等海外社交巨头的同期下载量，成为全球同期下载量最高的移动应用。

此前，Facebook还曾推出过一款名为Lasso的短视频应用迎战TikTok，但最终因表现平平在今年7月份关停。另外，据外媒报道，谷歌旗下Youtube也将于年底前推出短视频应用Shorts，加入TikTok竞争对手的行列。

巨头涌入短视频应用，源自于TikTok的成功。公开资料显示，2017年，字节跳动作价10亿美元收购北美短视频应用Musically,，后合并入TikTok业务。凭借独到的算法推荐和简明的操作方法，TikTok在海外获得巨大的成功，也被认为是中国互联网公司第一款实现全球化的产品。

此前，社交巨头Facebook为应对「阅后即焚」社交产品Snapchat的挑战，在试图收购失败后选择了「复制」前者核心功能Stories，通过旗下图片社交应用Instagram中推出了类似功能。一年内，Instagram的日活跃用户数量追上并超过Snapchat。

不过，Facebook打击Snapchat的策略，未必对TikTok奏效。研究指出，TikTok的增长和近期可持续的竞争优势，来自于其整合和重组来自不同类别产品和服务的能力。在消费者方面，TikTok能够快速识别并学习用户的使用偏好。在创作者方面,智能工具简化了视频编辑，并向创作者提供音乐、#标签、滤镜等增强功能。

在Facebook和TikTok为争夺受欢迎用户展开较量之际，Facebook继续应对过去对其竞争行为的审查。美国当地时间周三，Facebook将与苹果、谷歌和亚马逊一起在美国国会反垄断听证会上作证。