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罗永浩:中年男人的倔强电商直播路

2020-03-28 23:20:18 来源:向远之   阅读量:1.11万

3月19日,罗永浩在个人微信公众号上发文章称“我决定做电商直播了”,并表示虽然他不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。谈及新职业,老罗一如既往的自信。他表示,自己虽然不适合卖口红,但相信能在很多商品品类里做到带货一哥。“欢迎优质品牌厂商跟我们的商务团队联系。顺便也提醒大家提前存好钱等着吓一跳。”

据悉,罗永浩的新团队选品会侧重于:1、具有创新特性的数码科技产品;2、优秀文创产品;3、图书;4、兼具设计感和实用性的家居杂货。中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。

   说到罗永浩,可以说是网红鼻祖,多年前就已经火了。所谓网红,就是相对于个人的事业,网红带来的流量和知名度相对要更大。比如说为什么我们不说俞敏洪是网红呢?因为老俞的事业比他昔日员工的事业还是明显大多了,也因此尽管新东方有过很多网红教师,但是网红老师真正走出新东方以后继续网红之路的却不多,原因可能是很多人认识到,可能一味的网红给自己的事业也不一定就能带来好处,这是一个双刃剑。

  为什么说网红不一定给自己就能带来好处呢?因为首先网络带来的流量不一定能转换为消费力量,很多人关注到了言论或者可以说是内容产品,但是是不是消费是不一定的;其次,网红流量大,但是也可能会有很多的非议,可谓正负面都会有,第三,如果是有一个其他的正式的事业,那么首先还是将正式的事业先做好,那么网红可能会给自己加分,比如说老俞将新东方做好之前,虽然发言也多,但是主要还是针对主要事业那就是出国留学和励志方面,而且不会一味地吸引流量,当然那时候互联网也并不发达。

  而对于罗永浩而言,则是事业干一件没有成一件,回过头可能还是新东方的老师事业最为成功,后面的事情都没有成功,这给人的感觉就是根基不定,其次发言太多太广泛,导致会带来非常的负面影响。罗永浩生逢互联网时代,不管是有意还是无疑抓住了网红的风口,言论在PC端互联网时代就可以成为大V,但是给人的感觉是他是一个想真正做成事情而不是就想当网红的人,这样就让人感觉很别扭,似乎还不如直接当网红,毕竟现在不管是卖货网红还是抖音、快手里面的各类网红,都可以靠自己的才艺还能实际赚到钱。再而言之,罗永浩给人的感觉是他还是想做一个知识分子,但是又是一个企业家,这两种身份在他身上有时候结合有些别扭,产品还没有做好时候就似乎在大力鼓吹人文情况等等,时间长了无人买单。

   因此罗永浩做带货网红其实有迹可循,首先目前的风口不多,带货算是一个,线上直播销售还是有前景的;其次这可以发挥罗永浩的特长,罗永浩有他独特的语言风格和表达形式。但是罗永浩走上这条路也有他的问题,首先是多次尝试可能磨损了一些粉丝的信任感;其次是罗永浩的网红特征还没有那么的出圈,到了三四线城市,消费者可能对罗永浩身上的标签就没有那么大的感觉,而商家也需要时间来了解;第三是卖货就是卖货,罗永浩真的可以压抑自己的表达冲动扎扎实实地为带货来服务吗?这是笔者的一些困惑。

  因此,希望老罗如果转型,就扎扎实实地进行转型,期待罗永浩的华丽转身。人到中年,万事不易,希望罗永浩不要失败。当然,直播是一个风口,但是也需要进行长远的布局,希望老罗也有考虑。

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关键词阅读: 互联网 / 微信 / 罗永浩
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向远之

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财经专栏作者 中国互联网协会青年智库专家

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