一季度家电消费复苏弱但也有两个惊喜
刚结束的2023年一季度,对于众多家电厂商来说,属于典型的“市场有热度、消费没力度”。虽然相关家电企业的动作不断、热度倍增,但来自终端市场商家的反馈却是:消费低迷和疲软。简单来说,一季度家电消费复苏未达预期,但市场亮点已经出现,二季度市场充满变数。
贺扬||撰稿
2023年一季度,家电消费市场的复苏未达预期,疲软成为所有家电厂商最为深刻、直观的感受。
连日来,不管是第三方的市场研究机构,还是关注资本市场的券商机构,对外发布的研究报告,对于2023年一季度家电消费市场判断,都是统一的“消费复苏疲软”、“市场零售出货未达预期”。家电圈获悉,整个消费市场的出货,除了少数品类外,其它家电品类在线上、线下两大零售出货平台都呈现出下行的走势。
多位家电经销商说,抛开2月刚开工,消费没有启动不说,进入3月以来一线市场的消费也没有启动,门店好些天都没有开张,用户根本不进店,全员跑出去促销搞活动也拉动不了销售。
奥维云网数据显示:今年前2个月,空调、冰箱、洗衣机三大白电品类,线上市场销量同比分别增长23.8%、下跌2%、下跌9.3%,线下市场同比增长0.2%、下跌9.3%、下跌16.8%。
洛图科技数据显示,2023年2月,中国电视市场品牌整机出货量达到241万台,同比增长26.8%,但环比下降28.5%。中怡康数据显示,2023年第一季度,彩电市场量规模达到848万台,同比上涨5.3%。
在厨房空间中,油烟机、燃气灶等厨房大家电,以及电饭煲、净水器、洗碗机等厨房小家电,在今年一季度市场的出货也普遍承压,全渠道市场同比下行。
来自海关总署的数据显示:今年前2个月,空调出口同比下降6.4%、冰箱出口同比下降17.8%、洗衣机出口同比增长15.1%,液晶电视出口同比增长5.7%。
同时来自一些企业提供的数据显示:今年一季度,京东家电、天猫优品两大家电零售平台,家电出货量虽然实现增长,但主要拉力还是来自于下沉市场和渠道经销商的提货。
目前一季度整体的家电零售数据还没有出来,但多位家电企业和商家直言,大部分家电品类的零售量低迷是不争的事实,只是有的品类跌得多,有的品类微涨,有的品类线上涨线下跌。可以说,整个消费市场的复苏疲软现象,在今年二季度可能还会持续,很多家电厂商对于已经开启的二季度市场仍然缺乏信心。
消费复苏虽然疲软,不过家电圈则注意到,一线市场仍然释放两个亮点:一个是,行业主要大企业的市场同比仍然保持着稳定的增长势头。这种增长不是来自于外部的需求反弹,而是来自于大企业对于中小企业市场份额的挤压和抢夺。正所谓是“大鱼吃小鱼”、“快鱼吃慢鱼”,企业的综合实力决定市场的增长动力和空间。
另一个是,家电主流消费群体呈现一轮理性化、常态化发展的新走势。不管是以旧换新的存量市场,还是新装新购的增量市场,都在追求自我舒适为最佳,并呈现两极化“一头是品位享受另一头是品质体验”,不是简单的高端与低价,而是用户更加关注产品本位的功能、技术、品牌和体验等价值。这为一些“产品有特色、品牌拉力弱”的企业提供了机会,更为那些坚持科技、品质驱动的高端大牌提供新的舞台。
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