郎酒再炒庄园概念,青花郎到手价跌破千元暗藏隐忧
4月14日,第三届郎酒庄园三品节将在赤水河左岸郎酒庄园盛大举行。今年的郎酒庄园三品节,将以1个郎酒庄园主会场与20+城市分会场无缝联动举办,邀约郎酒合作伙伴、消费者朋友、郎酒Fans等万余人共同见证。
线下20余城市分会场及各大城市,率先开启主题品鉴晚宴。可以说,届时,“郎酒庄园”这个名词,将在白酒圈里再度被热炒。
公开资料显示,郎酒出自四川省古蔺县二郎镇,地处赤水河畔二郎镇,为酱香白酒酿造优质地带。赤水河两岸是中国酱香酒的主要产区,茅台为主要代表。
为了在市场上打响名号,2017年,郎酒的主打品牌青花郎正式发布“中国两大酱香白酒之一”的定位。为了落实“两大酱香”,郎酒很快从产能、储能、工艺、原酒、科研、营销、设计、渠道覆盖等方面展开梳理和补短板,全面对标老大哥茅台。
可以说,在白酒圈,“蹭”热点这个活儿郎酒真是玩明白了。
但是,一个是营收1200亿元,一个是营收200亿元,由于显而易见的实力差距,郎酒“中国两大酱香白酒之一”的口号,近年来显得越来越“虚”了。
为了改变这种局面,近年来,郎酒将酒庄的概念引入中国白酒。其花费14年时间,投入200亿元在赤水河左岸的郎酒原产地打造起一座郎酒庄园,希望走出一条庄园白酒的道路。
2021年,郎酒在标榜青花郎是“中国两大酱香白酒之一”之外,正式推出了以服务高端会员为主的朗园庄园,并推出新的宣传标签:“赤水河左岸,庄园酱酒”。
公开信息显示,郎酒庄园以青花郎的生长养藏的酿造脉络为主线,同时配备了度假酒店、品酒中心、私人定制收藏中心等高端设施,会员们不仅可以在这里了解郎酒文化,还能体验酿酒过程、品酒和调酒。
在老板汪俊林的计划中,郎酒通过布局线下庄园打造差异化高端体验,可以以白酒自身的社交属性,来反向培养郎酒的品牌价值。
但是,目前酱酒赛道的竞争已经达到白热化,业内普遍观点认为,白酒中酱香酒虽然已经最具赚钱能力,但竞争态势不容乐观。
2022年上半年,青花郎的出厂价一度上涨至1009元/瓶,和飞天茅台的出厂价不相上下。但是,相比飞天茅台的强势,青花郎的实际销售价格却差的很远。目前,青花郎在电商平台的实际到手价,甚至已经低于1000元。
隐藏在这背后的,其实还是郎酒青花郎品牌力的相形见绌。那么,郎酒能够凭借“庄园概念”杀出重围吗?对此你怎么看,欢迎留言评论。
作者:九才
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