财联社2月9日讯（编辑 胡家荣）今日港股市场早盘呈现震荡态势，但在港股上市的教育股大幅走强，其中新东方在线(01797.HK)、新东方-S(09901.HK)、思考乐教育(01769.HK)分别上涨5.48%、1.41%、0.65%。

以涨幅居前的新东方在线，该公司股价早盘一度上涨超8%。

消息方面，新东方在线近日宣布投资1752万元，用于东方甄选焦作自营烤肠的工厂扩建。该工厂占地1.4万平方米，将主要为东方甄选生产、供应纯肉肠产品，2023年初期投产预计年产1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，持续扩大产能。目前公司已与自营烤肠生产方签订协议，双方拟共同成立合资公司，东方甄选持股比例为30%。

为何新东方在线发展自营产品？

自新东方在线在2021年12月28日宣布参与直播带货以来，股价就像火箭一样往上窜。该公司在2022年12月底的7.21港元升至如今的60.65港元，其期间涨幅超7倍之多。

例如国海证券此前指出，新东方在线转型直播业务的底层逻辑在于新东方文化中的名师基因，作为1993 年成立以来曾走出李笑来、罗永浩、马薇薇等诸多知名人物、以好老师为核心资产的公司，新东方此次因“出圈”再次印证这一企业基因的影响力。

国海还指出，在内容生产方面，新东方深耕教育培训行业 30 年所积累的优质内容开发(通过创造幽默风趣、寓教于乐的内容，长时间吸引听众的注意力)经验与直播行业有相通之处。此外，新东方品牌深入人心以及，公司直播业务长期发展将受益于公司品牌的背书。

但伴随着东方甄选大火之后，但他们不能不面对品控问题，例如此前已有消费者反馈在直播间购买到质量不佳的产品。随后相关人士透露，东方甄选正在尝试自建供应链，未来将大力发展“东方甄选”自营产品。他还指出，目标是把东方甄选打造成一个品牌。

直到2022年4月，东方甄选首次推出自营产品，目前推出的自营产品已经超过60款，主要聚焦农产品、食品、生活用品等，主打健康、美味、高质量和高性价比。

根据财报显示，2022年6月-11月，东方甄选共推出65款自营产品，包括农产品、食品、生活用品等，平均每月推出超过10款新品。东方甄选第三方产品和自营产品的抖音订单数已达7020万单，半年内，自营品带来的收入超10亿元。

天风证券指出，东方甄选提出或对优质供应链进行投资，战略持续落地，本次参建自营品工厂，一方面有利于增强自营品生产研发、品控、供应能力，同时也可增强东方甄选对供应链端把控力。该行认为东方甄选渠道价值、自营潜力及带货能力已现，此前诸多数据已印证其差异化竞争力。

此前宣布正式改名“东方甄选”

同时新东方在线在近日发布公告称，当日举行的股东特别大会上，该公司有关更改公司名称的特别决议案已获股东正式通过。

机构指出，后续证券简称更改，释放诸多积极信号：一方面明确并坚定业务方向，坚定品牌电商主业；另一方面突出业务初心及亮点，东方甄选是其重要外在露出符号，需要持续强化并建立更广泛市场认知。