《流浪地球2》“笨笨”机械狗周边爆火!背后公司大涨近20% IP衍生品是一门好生意吗?
财联社|新消费日报1月28日讯 春节档落下帷幕,截至27日24时,2023年春节档电影票房已超67亿元人民币。随着国内电影市场的强劲复苏,各大电影的文创周边衍生品也格外火爆。
众筹平台数据显示,截至发稿,《流浪地球2》相关周边产品的众筹总额已经超过5200万元,这一数字已远远超过目标金额的10万元。
周边产品的爆火也提高了一部分背后上市公司的曝光率,值得一提的是,在港股春节期间最后一个交易日,《流浪地球2》衍生品生产商之一的商汤科技(00020.HK)涨近20%。
1月22日,商汤联合《流浪地球2》,在其潮流文创品牌“羊很大”的淘宝旗舰店上,推出了可遥控版本的智能机械狗“笨笨”。
在电影中,“笨笨”全称为“多功能全地形智能运输平台”,英文缩写为DOG System,拥有在外太空、海底等极端环境下运输、勘测、躲避的功能。
商汤的智能机械狗“笨笨”按照1:2.5比例复刻电影形象,具有1800多个零件,支持手机APP遥控,售价899元。用户能够通过APP探索月球和海底的AR场景,进行运载、勘测、躲避等操作,模拟电影中的冒险之旅。
据商汤科技1月26日官方微博数据显示,上映第五天,机械狗“笨笨”预定超1100台,全网销售额破100万。
事实上,《流浪地球2》周边产品的火爆并非个例。此前,电影《西游记之大圣归来》的IP衍生品,在首日销售收入便突破了1180万元;《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目,仅仅3小时销售额便突破百万。
在海外,电影衍生品产业则非常成熟。据东吴证券统计,排名第一的《星球大战》在全球衍生品收入高达320亿美元。
因此,天风、东吴证券等多家机构认为,从美日韩的商业消费周期来看,个性化、特色IP化的消费品需求崛起是必然。
从客观环境分析,IP成本的持续推高催生更多变现方式,衍生品变现是重要途径之一。后者的必要性主要是由于两点:其一,IP资产价格推高挤压了IP产业链的盈利空间;其二,国内优质IP存量不足,深度开发衍生品市场能够延长IP的生命周期,从而获得新的利润增长点。
北京社科院研究员王鹏认为,电影衍生品是一门好生意,比如迪士尼、环球影城、奥特曼等等,都是非常成功的案例。“从经济逻辑上来看,电影衍生品属于粉丝经济,周边大卖也是一种长尾效应。”
中信证券指出,我国电影衍生品市场仍较为初级,长期来看,随着国产IP崛起,衍生品售卖业务有望提供更大想象空间。
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