新故事难讲,“药中茅台”片仔癀没了1400亿
花朵财经原创
它是国家一级中药保护品种,传统制作技艺曾入选国家非物质文化遗产名录,连续多年居我国中成药单品种出口前列,被誉为“海上丝绸之路”上的“中国符号”。
它还曾连续六年获评“健康中国”肝胆用药第一品牌,以349.46亿列《2021中华老字号品牌榜》第2位,产品甚至屡遭外界疯抢,一度被炒至上千元一粒。
它就是昔日一粒千金仍难买的“药中茅台”——片仔癀。
在外界眼中,片仔癀更像是一味神药。因其独特疗效极受民间推崇,被闽南旧时风俗奉之为“镇宅之宝”,当地人拜访长辈亲戚也素有送片仔癀的习惯。近年来,片仔癀因其保肝护肝疗效而在海内外也拥有越来越高的知名度。
不过,在将药品卖成稀缺品的东阿阿胶早早熄火的前车之鉴下,药是吃的,不是“炒”的,如今也一直在引导片仔癀回归理性。
凭什么将产品卖出高价?
关于片仔癀的功效,据介绍,其主要具有清热解毒、凉血化瘀,消肿止痛之功效。主要用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎,痈疽疔疮,无名肿毒,跌打损伤及各种炎症。药品同时还存在着有效期。
就药品主治功能而言,片仔癀在市场的替代者无疑并不少,毕竟清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛这些功效,市面上可存在着不少如此功效的药品。
可偏偏如此普通,片仔癀却卖出了高高在上的稀缺性。
据华安证券研究所数据,2003年片仔癀在A股上市之初,内销出厂价为每粒125元,外销出厂价格每粒13.5美元,在A股上市之后,公司共公告提价17次。
2021年,一粒仅重3克的片仔癀,在线上药店的价格最高被炒到1800元,而原本的售价仅为590元。片仔癀价格一路上涨,甚至出现一粒难求、一粒千金的情况,不免令人感到疑惑。
片仔癀到底凭什么卖出高价?
除了存在黄牛的推波助澜外,片仔癀最具备稀缺的看点与市面上的其他功效类似的竞品不同,片仔癀使用了稀缺的原材料。
片仔癀的主要成分为天然牛黄、蛇胆、天然麝香和田七。其中,天然麝香和天然牛黄成本均较高,而且天然麝香主要来自于野生林麝。
然而,我国麝资源面临严重危机,麝种群数量已由上世纪50年代的250万头左右锐减至2017年6万头。目前,林麝属于国家一级保护动物,尽情体现出天然麝香的稀缺性。
但实际上,市面上获准使用天然麝香的企业和产品并不少,因此,片仔癀使用天然麝香后,其产品用料相较竞品或许也未必见得有多罕见。
要知道,昔日的东阿阿胶因使用资源日趋紧张的驴皮作为原材料,最后还是因产品涨价过度,市面竞品、替代品增多难以避免塌方,片仔癀结局又会如何呢?
盛况不再
相对往昔,目前片仔癀的炒作正逐渐熄火。国庆期间,一则“黄牛回收片仔癀最低仅400元”的消息冲上微博热搜。另据市场消息,如今片仔癀胶囊统一零售价为708元/盒,无需预约,货源充足。
除产品不再被疯抢外,片仔癀在资本市场上的表现也多有降温。
年初以来,片仔癀股价持续处于阴跌状态,年内跌幅已经超过40%。截至2022年10月13日,公司股价报256.80元/股,总市值为1549亿元,相较巅峰时期2959亿元的总市值,盛况已然不再。
财务数字上,片仔癀也多有转折。
2022年上半年,片仔癀实现营业收入44.23亿元,同比增长44.23亿元;归母净利润13.14亿元,同比增长17.85%。这是公司自去年年末以来,连续两个季度营收利润增速呈放缓趋势。
2021年三季度至2022年上半年各期,片仔癀销售毛利率分别为52.97%、50.72%、49.05%和47.70%,同时呈下降趋势。
即便片仔癀此前持续被热炒,片仔癀实际也并未畅销全国,彻底打开全国市场。目前,片仔癀的销售地区仍主要集中在华东地区。2022年上半年,片仔癀在华东地区实现营业收入30.26亿元,占公司整体收入比例68.43%。
新故事难讲
同为中药老字号,手握绝密药方,片仔癀的发展路线还与云南白药愈发相似。从云南白药和片仔癀的产品布局可以发现,近年来这两家公司除在核心药品板块深耕,正不断拓宽疆域,业务版图延伸至化妆品、日化用品等领域。
2014年,片仔癀开始实施“一核两翼”发展战略,在夯实医药制造业的基础上,强化化妆品、日化产品及保健品、保健食品两翼,在多元化路径上积极寻找新的业绩增长点。
目前,公司控股子公司片仔癀化妆品拥有“片仔癀”及“皇后”等多个品牌,涵盖护肤、洗护类产品。片仔癀牌化妆品产品聚焦于祛斑、美白、抗皱等核心功效。此外,“皇后”品牌也已启动高端化升级,聚焦推出抗皱、美白、舒缓三大轻奢草本护肤产品线,致力于打造成为国内知名的草本护肤品牌。
公司控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司,其产品则以“清火”为核心定位。根据公司财报信息,2021年,片仔癀牙膏已成为全国清火牙膏销售额第一品牌。
不过就目前的市场表现而言,云南白药牙膏市场份额仍持续稳居全国前列,据公司公示,云南白药牙膏品类在行业增速趋缓的情况下,2021年依然斩获超过23%的市场份额,保持行业市场份额第一的位置。
从经营情况来看,在日用及化妆品板块,云南白药营收规模同样远超片仔癀。据前瞻产业研究院数据,2021年上半年,云南白药日化用品达33.88亿元,片仔癀则仅为4.32亿元。
2022年上半年,片仔癀化妆品、日化业实现营业收入为3.50亿元,同比下降19.08%,占公司整体收入比例仅为7.91%。相对去年末,实现营业收入8.41亿元,同比下降7.07%,跌幅更显扩大之势。
很显然,在多元化转型的路线中,片仔癀若想干出一番成绩,讲好一个新故事,未来或许需要付出更多的努力。但是,资本向来不等人,如今片仔癀已经先跌为敬,在资本逃离下,药中茅台早已跌落神坛!
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