谁是彩电“子品牌”之王?
[丁科技网观察] 当前的彩电市场有两大基本特征:一是市场下行趋势持续深化,二是品牌集中度持续提升。
根据群智咨询(Sigmaintell)研究数据,预计2022年中国市场出货量回落至3800万台,同比下滑超5%,创近十年历史新低,2023年市场预期仍不乐观。
市场从5000万台左右的规模萎缩至此,很多品牌都经历了生死考验。目前来看,曾经风光无限的互联网品牌和部分底蕴深厚的传统品牌,都已经或者即将退出历史的舞台。
与此同时,彩电行业诞生了新的品牌竞争格局。就《丁科技网》观察来看,小米、海信、TCL成为了相对稳定的三极,并且这三大品牌的市场份额持续逆势提升,造成了品牌集中度的不断提高。
群智咨询(Sigmaintell)数据显示,小米、海信、TCL三大品牌的市场份额将由2021年的51%大幅提升到2022年的58%。其中,海信的增长幅度最大,从2019年的15%提升至2022年的21%。
值得注意的是,小米、海信、TCL三大品牌都有自己的子品牌,成为这些品牌逆势增长的重要推动力。具体来看,小米旗下有红米,海信旗下有Vidda,TCL旗下有雷鸟,而这三个子品牌的销量比重也呈现逐步走高的态势。
先看红米:从销售比重来看,其在小米系电视的比重从2019年的1%提升到2022年的23%。按照的预计,2022年小米在中国市场出货将达到900万台,那么红米电视的销量为207万台。
再看Vidda:其销售比重从2019年的5%提升到2022年的26%,按照群智咨询(Sigmaintell)研究数据,预计2022年海信在中国市场出货将达到800万台,Vidda在中国市场出货量将达到208万台。
最后看雷鸟:其销售比重从2020年的1%,提升到2022年的15%。按照群智咨询(Sigmaintell)研究数据,预计2022年TCL在中国市场出货将达到520万台,同比增长接近5%,其中雷鸟在中国市场出货量预计将接近80万台。
综上可以看出,子品牌对于彩电三强在新的市场和竞争环境下保持稳健增长发挥着重要作用,但相对于红米和Vidda,雷鸟的销售占比还有待进一步提升。另外,从销量规模来看,红米和Vidda的销量今年都有望超过200万台,而雷鸟目前的销量规模还不到100万台,和二者的差距较大,仍有大幅提升的空间。
总之,头部品牌通过布局子品牌,形成了高低搭配的竞争组合,对其他彩电品牌形成了强势挤压,未来彩电行业的品牌集中度或进一步走高,红米、Vidaa、雷鸟们在逐步走强的同时也会展开更加激烈的厮杀。(丁科技原创,转载务必注明来源:丁科技网)
最近更新
-
松下和夏普,从家电标杆到黯然神伤
股票 · 10:19
-
观察:淘天变革,收效如何?
股票 · 08:50
-
KBC2024,集成灶企业为啥不积极了?
股票 · 08:34
-
扫地机器人市场“巨头觉醒”,有些品牌的“好日子”要结束了?
股票 · 05-15 09:07
- 京东广告和平台收入增1.2%,净利润71亿
- ST百灵天眼风险信息1115条,投资者索赔麻烦待解
- 中核钛白披露年度权益分派实施方案,定增存虚假记载或面临索赔
- 谢东萤IPO三连冠后神秘隐退,禾赛科技能否挺过考验?
- 昆工恒达新能源新型铅碳长时储能电池生产基地(一期)项目顺利完成首根钢柱吊装
- 金通灵财务造假引发多家券商被罚投资者可报名索赔
- 【20240517早评】科技股开始有真金白银回流
- 《庆余年第二季》爆了
- 涨疯了,暴涨5800%!“网红”贾跃亭,带货拯救FF?
- 上海机电抛出53亿元关联交易,遭上交所紧急问询
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2037人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
344人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- “磨难”开始,博雷顿已经走到“第几关”?
- 国内游戏收入放缓,出海能带动腾讯游戏增长吗?
- 央行三板斧,楼市历史时刻!地产股掀涨停潮,标杆性均衡宽基800ETF(515800)尾盘拉升涨超1%!机构火速点评
- 股价年内累增近40%,美丽田园“三十而丽”?
- ST华微取消2023年年度股东大会正被调查投资者可索赔
- 南京印发《促进低空经济高质量发展实施方案》,当地有这些概念股
- 首付比例、房贷利率双降,王炸来了!港股通红利30ETF(513820)上市第二日续涨1.24%,单日成交8000万!
- 新巨丰拟取得纷美包装控制权,此前两次提名董事均被否
- 地产再度走强
- 钨矿价格持续走高,A股企业“保钨”持久战打响
- 【港股收评】三大股指齐升!内房股、内险股集体爆发
- 巴菲特向左、达利欧向右,科技股究竟该不该投?