华辛||撰稿

今年以来的大半年时间里，一线家电市场上出现一股“不太妙”的市场经营乱象。简单来说，就是一些家电企业为了迎合市场、迎合消费需求，在市场上推出一大批的杂牌或无牌的超低价产品。表面上是租赁一些曾经全国知名、有名的僵尸品牌，属于“品牌货”；实际上就是一些低于成本价、低于国家标准的超低价劣质产品，完全以价格低在线上网店和线下实体店，抢夺订单，貌似生意还不错。

多位品牌家电企业人士在与家电圈沟通时表示，今年以来一线家电市场上出现的低价产品，已经完全脱离了传统家电产品的成本、品牌、技术、利润等要素定价逻辑，而是完全以一线市场上怎样才能抢夺用户眼球、怎样才能得到用户订单的定价策略。带来的结果就是“家电产品没有最低只有更低”，让众多的专业化、品牌化以及规范化运营的企业，完全没有办法在这个市场上与之竞争。

一大批“只有想不到、没有做不到”的低价劣质产品，越来越多地出现在今年以来的家电市场上。上述企业人士直言，很多家电产品的零售价，比一些大企业的材料成本价还要低，他们还能从中赚钱，就可以想象这些低价的背后，一定不是通过产品技术创新实现的成本低，而是通过核心零部件的“以次充好”、产品整体品质的“偷工减料”、主要性能功能的“夸大虚标”来实现的。

这些低于很多品牌大企业材料成本价的家电产品，之所以能在市场上层出不穷，最大原因就是产品和材料的“偷工减料、以次充好、夸大虚标”三板斧。偷工减料和以次充好，是很多家电企业经常会采用的“降成本”方案，理解起来也很简单，就是明明应该用5毫米钢板却换成2毫米，应该用新料注塑的零部件改成用回收料，应该增加一块隔音棉却直接取消等。

这几年的家电市场上，一些家电企业为了凸显产品的低价优势还想赚到钱，还采取了一种全新的降本思路，那就是功能参数的虚标和夸大，完全造假。比如说，6公斤的洗衣机直接标到9公斤销售，80升的冰柜敢直接标以120升产品销售，3级能效的空调敢直接当1级能效的空调卖，75寸的电视机敢当百寸电视销售。正是这种虚标，无中生有的大胆公开造假行为，让家电产业坚持多年的品质底线被瞬间摧毁。

有家电企业人士就直言，“这种参数虚标的家电产品对于我们来说，就是典型的不对等打击。人家拿实际6公斤的产品虚标成10公斤的产品，跟咱们实打实10公斤的洗衣机竞争，在价格上完全拼不过，一开始还会怀疑我们的技术人员没有实力，后来才发现人家就是胆子大，敢虚标。”

“很多超低价的家电产品，在拼多多、淘宝等线上电商平台，以及线下的乡镇经销商门店，表面上看都是有品牌的，甚至还是老品牌、大品牌，实际上运营这些品牌的企业，不是小微企业，就是个体工商户，连自己的工厂都没有、完全就在外面贴牌生产，同时商家的货款也是直接打到老板的个人账户，这些老板们从来不会想到3年、5年的发展规划，就是以半年、一年为单位，打一枪换一个地方，甚至一年能换好几个品牌来回操作，目的就是让市场部门查不到，也不愿意查。”

有家电企业人士告诉家电圈，按照正规的市场手段竞争，他们肯定不是对手，但他们完全不按照套路出牌，不在法律法规的体系里经营发展，就是投机甚至敢于违法，最终带乱的是整个市场的经营秩序和品质口碑破裂。

对于众多用户来说，也清楚地发现，这几年来很多的特价家电产品，早就不是“一分价格一分货”，而是“一分价格半分货”，很多超低价的产品买回去虽然好用，而且也能用，但不是性能缩水洗不了、装不下，就是费电费水。在家电圈看来，虽然当前很多消费者受到外部环境的影响，可能会选择一些低价产品，但他们还是会关注便宜背后的产品品质、性能。同时，市场主流消费人群的整体趋势，还是向往更好的产品、服务和质量，并不是一味地低价，一头扎到价格泥潭之中。

对于有底线、守法合规经营的家电企业来说，虽然在与上述投机企业的竞争中短时间会出现竞争劣势，但“良币一定会驱逐劣币”，做好产品，质量可靠，服务提升，这才是王道，一味的做低价，无异于慢性自杀。所以，想要持续发展、走下去的家电企业们，在任何时候都要有底线、有操守。

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