终止与李易峰品牌合作,但康巴赫商家表示市场冲击太大很折腾
虽然康巴赫已经官宣终止与李易峰的品牌代言合作。不过,有康巴赫品牌的地区代理商却告诉家电圈,这件事情对康巴赫品牌来说,“宣布终止合作简单,但是真正想将影响降到最低并不容易,接下来还得折腾很久,对于康巴赫的市场是一次不小的冲击”。
上述代理商表示,对于康巴赫来说,最难的是接下来一个阶段,属过典型的“金九银十”旺季,不管是线下的终端卖场、门店,还是线上网店、直播电商,康巴赫涉及品牌代言人的各种宣传、展示物料全部要更新。更折腾和痛苦则是,李易峰的照片印在所有康巴赫产品的外包装上,这些更换,不仅费时费力增加成本,关键让我们这些商家也要跟在后面烦神”。
品牌代言人李易峰多次嫖娼一事,是否会成为康巴赫在锅具、小家电产业发展的拐点,外界并不清楚。但是康巴赫最近2、3年的市场发展不顺,却是不争的事实。
一是,过去几年康巴赫依靠的是新零售主销平台,其中以辛巴直播带货最具代表性,一场直播卖货都在6千万以上,有时会突破1个亿。但是随着辛巴一系列负面事件,对于谋求品牌转型的康巴赫,也只能适当减少与辛巴的合作。如今,辛巴的直播带货能力,也是无法与过去相比了。而康巴赫也只能寻找各种直播平台,甚至创始人周和平也只能出现在直播间助阵。
二是,随着康巴赫品牌通过事件炒作,以及直播带货等新零售平台热销之后,其“德国品牌”的真实底细也被媒体挖出,原来是公司老板周和平去德国注册了公司和商标,再授权中国公司使用,然后就以“德国品牌”的身份推广和营销,本质上都是地道的浙江金华武义生产,就连其拥有专利也是中国申请,而不是德国。这种中国制造却假冒“德国品牌”,让不少年轻消费者看不起。
三是,2年前签约当红明星小生李易峰,希望可以推动品牌的年轻化和娱乐性。却没有想到在合作还没有结束之际,就因为代言人的嫖娼丑闻只能提前结束,这不只是面临着一部分代言费“打水漂”,更为重要的是企业经营的隐性成本很是一笔不小的开支。
这几年,虽然康巴赫在锅具市场,以及小家电市场上,开始四面出击,特别是品牌知名度在经历了“恶炒苏泊尔”之后有了一定的提升。却也遭遇了一系列的市场经营不顺。问题到底出在哪里?在家电圈看来,就是企业发展时间太短、规模化扩张速度太快,日常的经营管理和风险管控水平,却跟不上市场和商业环境的变化。所以就会遭遇一系列负面事件冲击后再回过去补课。
在康巴赫这一系列遭遇的背后,作为公司创始人的周和平,不得不思考,下一步如何更稳、更有效率、更有质量地推动康巴赫在锅具和小家电产业的发展,真正凭借自身的诚信文化和好产品,而不是忽悠、炒作,才赢得商家、市场和用户。
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