背负“品牌历史”之重 “预制菜”难成趣店的“菜”
[钉科技观察] 趣店,再次被推上了舆论的风口浪尖。
7月26日,明星贾乃亮、前《奇葩说》冠军辩手傅首尔通过社交媒体回应了与趣店的合作,并发表道歉声明。贾乃亮表示:“没有背调清楚品牌前身经历,是我们疏忽大意了。发现问题后,第一时间已经解约,也没有后续的任何合作。”据报道,此合作为上周举办的“趣店预制菜”直播带货活动。
趣店此前的业务并非预制菜,起家业务是互联网金融,更准确的说是针对年轻人的校园贷。2017 年 10 月,趣店赴美上市,成为国内分期信贷第一股,市值一度达到 110 亿美元。
然而,好景不长,随着国家对校园贷业务监管的不断加码,趣店也逐渐退出了这一业务,从此走上了不断转型发展的道路。
《钉科技》注意到,近年来趣店先后做过多个创业项目,包括面向购车者的融资租赁平台“大白汽车 ”,在线教育项目“趣学习”、校园社交项目“相同”、高端家政项目“唯谱家”、奢侈品电商“万里目”、少儿教育“万里目少儿”等,还以1 亿美元投资过奢侈品电商平台寺库,但均未获成功。
2022年,趣店再次转型发展,通过直播带货的方式力推预制菜项目。据报道,7 月 17 日,趣店集团创始人罗敏与贾乃亮、傅首尔直播 19 个小时,以 “1 分钱的酸菜鱼、免费赠送的一千台 iPhone13”吸引用户,也引发了媒体关注。据统计,这场直播销售额达到 2.52 亿元,观看人次超 9000 万,其账号单日涨粉 397 万人。7 月 18 日,趣店股价暴涨 40%。
但大手笔营销带来的高光时刻仅有一天。据媒体报道,7 月 18 日,“趣店罗老板”销售额降至 90.3 万元,观看人次 252 万。7 月 19 日的直播中,没有上架商品,销售额为 0;长达 65 分钟的直播,观看人次降至 98 万。此后,“趣店罗老板”账号便再未开播。
引爆舆论的还有一个新闻:东方甄选直播间18日拉黑了为其连刷10个“嘉年华”的罗敏,直播董宇辉解释是因为“导演小哥大学刚毕业,有些个人恩怨,听完后他觉得挺合理”。
这很快被外界联系到了趣店起家的“校园贷”业务。实际上,熟悉那段历史的人都知道,校园贷业务的负面效应一直都很大。对于年轻人的催收,对于年轻人消费观的不良引导,都曾产生过极其恶劣的影响。
虽然趣店早已退出了这一业务,但互联网是有记忆的,当趣店转型新业务时,仍无法消弭这段历史带来的影响。
另外,外界在趣店新业务发展过程中,也“嗅”到了一丝过往的味道。比如,罗敏在发布会上表示,将在下半年启动大规模线下店计划,预计到2024年开满20万家门店;实体店吸引品牌的消费者参与作为“创业伙伴”,无需加盟费,商户还可以享受一年期免息贷款,呼吁“宝妈”加入预制菜赛道……
或许其他互联网公司制定这样的规划,外界不会感到大惊小怪,但趣店这样做,因为校园贷历史的原因,则难免会让外界将其与“收割”二字联系起来。
现在看来,直播带货再火,预制菜再有发展前景,也未必是趣店的“菜”。香港电影里的一句台词,说的非常深刻——出来混,总是要还的。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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