一季度国内手机市场:华为荣耀是增长赢家,vivo胜在卖货多?
国内手机市场增长了,这在相关数据中显示的很明确,不过,“第一”是谁,好像有那么点儿不确定。
前几天,数据机构Counterpoint Research和IDC,先后发布了今年一季度国内手机市场相关数据。
(数据:Counterpoint Research)
根据Counterpoint Research数据,2024 年第一季度,中国智能手机销量同比增长1.5%,环比增长4.6%,同比正增长的情形,已经维持了两个季度。华为在这一阶段同增69.7%,来到了市场销量第四位,接近苹果;对应来看,苹果同降19.1%,似乎在遭遇2020以来在中国市场的“最艰难时刻”,第二的位置被荣耀挤掉,降至第三;同样被华为“吃”下市场份额的,还有OPPO,同降15.5%,排名从去年同期的第三位降至第五位;同样受华为影响,小米位次下滑至第六,但有接近10%的同增;vivo来到第一。
(数据:IDC)
在两天后发布的IDC数据中,2024年第一季度,中国智能手机市场出货量约6926万台,同增6.5%。品牌来看,荣耀同增13.2%,份额第一,至17.1%;华为第二,同增110%,份额17%。根据IDC的解释,其会宣布荣耀与华为并列第一。OPPO、Apple、vivo分列三至五位。前五品牌,整体份额差距不大。
上述数据,共同点在于:一是,市场在增长;二是,华为、荣耀表现不俗,特别是华为,在两份数据中均出现了超50%的增长;三是,Apple、OPPO均出现了较大幅度的下滑;四是,头部品牌基本都包含华为、荣耀、OPPO、vivo、Apple;五是,头部品牌份额差距不大,显示出了竞争的激烈。
不同点在于:一是,增长幅度上,IDC数据大于Counterpoint Research数据;二是,从两家机构的公开数据上看,Counterpoint Research未展示具体数量;三是,按照通常展现市场前五的“惯性”,IDC数据中,小米计入“其他”品牌,Counterpoint Research数据中,小米计入前六,有接近10%的增幅;四是,两份数据中,头部品牌排名,在去年和今年第一季度都不同,比如,去年一季度,IDC排名是OPPO、Apple、vivo、荣耀、华为,Counterpoint Research是Apple、OPPO、vivo、荣耀、小米、华为。
特别是,今年一季度,IDC数据中,荣耀、华为并列第一,Counterpoint Research数据中是vivo第一。
这样来看,两份数据的出入的确不小。不过,有些朋友应该也注意到了,两份数据的统计对象并不相同,IDC数据计入的是出货量,而Counterpoint Research计入的是销量。
由统计对象不同造成的数据差异,此前也是存在的。
出货量与销量的关系以及不同指出,此前关注市场数据比较多的朋友大约会更明确一些。出货量指生产商出货给代理商或中间商的量,通常,出货量中,除了包含销量之外,还可能包含库存,也就是除了卖到用户手里的部分,还有没有卖出去的一部分。
那么,从这个向度来看,在今年一季度,vivo胜在卖到用户手里的手机的数量。
同时,无论在哪份数据里,华为以及荣耀都是增长赢家。特别是华为。在Counterpoint Research数据中,华为的增幅接近70%,而在IDC数据中,更是达到了110%。
在不同的数据中,会有不同的第一,但同样明确的事实是,成长的中国品牌以及向好的国内手机市场。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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