李宁先生布局黄酒十二阅
花朵财经
李宁先生卖黄酒了!
据消息人士透露,李宁品牌创始人李宁先生正式进军黄酒行业,投资并推出“十二阅”黄酒。
从运动员到创建运动品牌,从纽约时装周到中国李宁,从李宁体育园再到LNG电竞俱乐部,从QQ炫舞到NFT无聊猿,可以说,李宁“玩”品牌,玩出了花样,也都玩出了成绩。
此次李宁先生入局黄酒领域,又将碰撞出怎样的新火花?令人颇为期待。
顺势而上,抢夺年轻人的第一口黄酒
近年来,各种具有创意的新酒饮品牌层出不穷,被资本热爱,被年轻消费者喜欢,而这其中,低度潮饮酒较为受捧。iiMedia Research数据显示,2017-2021年,中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势,预计在2022年突破5000亿元。
广阔的市场前景,引发巨头纷纷加入,更吸引着众多投资人的青睐,《2022年低度潮饮趋势报告》显示:据不完全统计,2021至2022第一季度,低度酒赛道共发生融资50余起。
值得关注的是,渐趋拥挤的赛道中,梅酒、茶酒、苏打酒、米酒等品类的增长显著,而黄酒作为15度左右的酒体,温柔适口,符合现代消费潮流,却在年轻人低度酒这个市场上仍处于缺位状态。
广阔的市场空白,给黄酒品牌入局创造了先天的优势。谁能率先戳中年轻人的需求,谁就能抢夺到年轻人的第一口黄酒!而让传统文化跑通年轻人的赛道,也恰是李宁擅长的新消费打法,因此,李宁先生入局黄酒十二阅也就给了行业更多想象的空间。
文化出圈,国粹黄酒焕新正当时
在大众印象里,黄酒应该是很传统的。但是黄酒骨子里是很潮的,千百年来每个时代都有文人雅士争相为它代言。
最近几年,故宫文创大热,《国家宝藏》大火、河南卫视出圈、《只此青绿》刷屏……背后都是年轻人的助力。年轻一代对中国文化有着天然的好感。黄酒作为千百年来中国传统文化代表,有着满满的优势,正在等待着被唤醒、焕新。黄酒年轻化、时尚化转型正当时。
扩宽场景,微醺黄酒晋身顶流在望
数据显示,低度酒消费者年龄分布在18-34岁,占据超70%的消费人群。面对社会生活的压力,这届年轻人开始寻求新的解压方式,传统“不醉不归”的理念正在为“适度微醺”所替代。低度酒是社交放松的有效工具。
年轻群体的需求转向享受型,整个消费环境走向“轻社交”时代,作为15度左右的糯米发酵酒,黄酒营造出来的“低度微醺”,解压治愈,正好戳中年轻人的审美。黄酒以其深厚的文化底蕴魅力+低度微醺感,直接好感叠满。
瞄准年轻人的需求,我们可以期待黄酒同年轻、时尚、电竞等元素玩得飞起,期待黄酒的“潮”属性被激发出来,成为新消费群体的心头好。
最近更新
-
突然冲上富豪榜!李嘉诚的绯闻“女友”,成了百亿富翁
04-28 19:03
-
茶饮巨头咬紧牙关含泪在港上市
04-24 21:15
-
他,航空界最“抠门”的老板,旗下企业堪称“航空界拼多多”
股票 · 04-23 22:12
-
雪糕里的爱马仕创始人要卖红薯还债,真·爱马仕也不行了
04-22 23:22
- 对话蓝色光标CEO潘飞:生成式AI既是未来,更是现在
- 凯撒文化涉信披违法被调查,股价下跌投资者可索赔挽损
- 远大智能被立案调查面临索赔去年末股权转让项目被终止
- 连花清瘟“卖不动”,以岭药业归母净利润倒退6年
- 凯撒文化涉嫌信披违规被调查,投资者索赔麻烦待解
- 国货美妆进入新纪元之际,毛戈平打好“高端牌”了吗?
- 缩量了,明天不能在缩了
- 教你一招,历史妖股基因,今天老妖还魂多,股性活也是选股的考虑项目
- A股缩量上涨,机构大幅减空近4000手
- 一图解码:易达云过聆讯聚焦出口电商供应链解决方案去年业绩大增
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2028人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
341人已购
¥588.00/月