趣店罗敏“疯了”,直播19小时,销售额突破2.5亿
文 / 八真
出品 / 节点财经
7月18日下午,趣店集团旗下“趣店预制菜”品牌战略发布会召开。趣店集团创始人、CEO罗敏出席了本次发布会,并阐述了趣店预制菜未来三年的品牌创业伙伴战略规划。
值得一提的是,就在昨日,罗敏还亲自下场为自家的预制菜业务“吆喝”。
“趣店罗老板”直播间里,罗敏一边熟练地介绍着菜品,对名菜的发展历史进行文化科普,一边联合趣店预制菜品牌代言人贾乃亮为粉丝豪爽送福利:1分钱抢酸菜鱼、赠送iPhone 13等。
节点财经了解到,“趣店罗老板”共计直播了19小时,场观人次9,587万,销售额突破2.5亿。
据悉,趣店于2022年第一季度推出了预制菜业务,并开启了直播带货。彼时,罗敏曾称,“我期待着我们的即食餐饮业务成为2022年的重要收入来源。”
背后,恰恰是政策转向后,原本做网贷的趣店不得不面临业绩直线下滑的现实。财报显示,2020年、2021年,趣店分别实现营收36.88亿元、16.54亿元,同比减少58.37%、54.84%,净利润分别为9.59亿元,5.891亿元,同比减少70.63%、38.56%。
2022年第一季度,其实现总收入2.018亿元,比2021年同期的5.157亿元减少60.9%,净利润为亏损1.43亿元,比2021年同期的盈利4.78亿元减少129.85%。
与此同时,公司在资本市场的表现亦相当低迷。截至7月15日,趣店的股价只有1.19美元,市值相较2019年上市之初已缩水97%以上。
为了扭转业绩和股价颓势,趣店和罗敏也尝试了多次转型。
2017年,趣店杀入汽车行业,并推出汽车新零售平台大白汽车,然而,仅仅一年半后,于2019年该项业务便停止运营。
2020年,趣店试水跨境电商,旗下奢侈品电商平台的“万里目”正式上线,靠着融合社交电商的玩法和引入百亿补贴引发大量关注,可在一顿猛如虎的操作后,2021年年中就开始对库存清仓。
此外,趣店还涉足过少儿教育、家政服务等行业,但都无疾而终。
对于罗敏来说,目前的预制菜确实是一个风口,也受到越来越多消费者欢迎。国盛证券表示,中国预制菜市场规模在2025年或超过6000亿元,未来4年CAGR或超20%,行业高速扩容态势具备确定性。
但不可忽视的,这又是一个低门槛,参与者众多的赛道,趣店能否最终胜出,还有待观察。
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