百度要卖爱奇艺了?刚刚盈利,正好卖个好价钱
6月15日,有消息人士称:百度正在与潜在收购者谈判,打算出售所持的53%的爱奇艺股份。受此影响,爱奇艺美股盘前跳水跌近5.8%,此前一度涨超6%。
消息一出,众人比较感兴趣的是,谁会来接盘?
多位业内人士表示:在反垄断大旗下,优酷和腾讯大概率不会接盘。但目前中国移动旗下的咪咕视频,倒是对此次交易很有兴趣。
对此,爱奇艺对媒体回应:此消息不实,纯属谣言。
百度亏得遭不住?
消息人士称,百度拥有爱奇艺53%的股份,并持有其90%以上的股东投票权,其计划出售其在爱奇艺的所有持股。
在纳斯达克上市的爱奇艺,目前市值为40亿美元。百度在撤资中,对整个公司的目标估值为70亿美元,这意味着每股价格约为8.13美元,而爱奇艺最新收盘价为4.67美元。
今年一季度,爱奇艺实现上市以来首次季度盈利。如果百度实现其估值目标,这将意味着百度对爱奇艺的估值溢价100%。
这并不是百度首次传出要出售爱奇艺。
早在2020年,百度曾与阿里和腾讯商谈出售爱奇艺,最终各方因为价格争议没有谈拢。今年年初,又传出中国移动要收购爱奇艺,并将其并入咪咕视频的消息。
虽然爱奇艺此前几次被传收购的消息没有下文,但可以明显看到的是,百度已经很难再将爱奇艺“视如己出”。
目前,百度的核心业务主要分为三部分,移动生态、智能云、智能驾驶与其他增长计划。2018年开始,从营收占比变化看,智能云在百度的位置越来越高。
已经在智能AI、自动驾驶等砸下巨资的百度,未来会将更多的资金和资源转向这些新兴业务,这就意味着爱奇艺能得到的“侧重”可能越来越少。
所以未来爱奇艺能做的,只能是靠自己,但这条路并不容易。
连亏11年的爱奇艺
5月底的时候,连亏11年的爱奇艺发布2022年一季度报,突然宣布实现季度盈利了:一季度营收73亿元,净利润1.7亿元,大幅超出市场预期的净亏损6.7亿元。
要知道爱奇艺去年四季度还亏了18亿,而在过去7年,爱奇艺净亏损更是超过了420亿。
爱奇艺能盈利的主要原因是,其一季度营收成本为60亿元,同比下降了16%。而一季度的销售及管理费用,同比下降了38%。 这两项成本的降低可能受益于两件事:一是平台对影视项目的普遍降本,二是平台层面的大幅裁员。
来源:爱奇艺2022年一季报
据媒体的报道,在去年年底的裁员中,爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全员被裁,短视频产品随刻会和其他产品合并,仅保留40%的人。内容部门的裁员比例也在30%左右,很多工作室直接裁撤。
但其实爱奇艺和所有中概股公司一样,在今年一季度并没能实现营收的新突破,反而同比下滑了8.7%。
内容分销和广告收入更惨烈,前者下滑了20%,后者下滑了30%。疫情的影响最终还是反馈到了线上的内容消费。
至于会员收入,一季度爱奇艺会员订阅收入45亿,同比增长3.7%。而会员总数,则从一年前的1.05亿降至1.01亿。可以说其会员收入完全来自于更高的订阅价格。
去年底,爱奇艺将黄金VIP普通包月会员由25元提至30元,连续包月由19元提至22元,普通季卡会员由68元提至78元,连续包季58元提至63元,普通和连续年卡会员价格保持不变。
艰难的爱奇艺
内容行业其实并不是门好生意。
美国的奈飞,很多人都知道。去年一季度推出火爆全球的《鱿鱼游戏》,为它在全球新增了400万用户,更是带来了同比141%增长的净利润。
但在今年,奈飞也遭遇了“史诗级翻车”。今年一季度,奈飞付费订阅用户净减少20万,这是自2011年以来奈飞首次订阅用户负增长。财报预计奈飞二季度的全球用户还将减少200万。
不仅如此,奈飞从去年3000亿美元市值开始跌,至今已跌超75%,降至744亿美元左右,腰斩了两次。
好在五月底,奈飞等到了新一季的《爱,死亡和机器人》与《怪奇物语》,质疑之声有所减弱。
但背靠全球市场的奈飞,凭借自身体量和行业地位,还有相对充足的试错空间。可爱奇艺呢?一年一个平台能出一部爆火剧就已经谢天谢地了。爱奇艺今年一季度能盈利,其实也离不开今年开年《人世间》《心居》《风起陇西》《亲爱的小孩》等现实题材剧集的上映。
但爱奇艺主要的营收来源,除了会员还依靠广告,这就必须在让剧情对广告进行妥协,这对于优质内容的呈现,以及观众观看体验的影响带来了极大的不确定性。
爱奇艺曾经对标Youtube,但是后来发现不太像,于是把“中国版奈飞”的标签贴在了自己身上。但内容创作更受拘束的爱奇艺,要想凭借内容出圈突围,而不是继续烧钱陷在付费订阅模式的怪圈,前路依旧充满更多风险。
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