野外露营这2年确实很火,但家电企业不能急着推销产品
野外露营确实很火,但对于家电厂商来说,必须要充分认识两点:一,野外露营为什么火,背后的本质到底是什么?二、现有的家电产品,根本不是为野外露营场景和空间准备的,盲目推销反而会适得其反。
孔余||撰稿
野外露营市场,真是火了!让很多投资者都没有想到的是,在疫情发生后的短短2年多时间里,车程在1-2小时的野外露营市场突然走红,不只是露营营地出现翻倍增长,过去2年增加近2.5万家左右;同时,露营装备市场规模则从不足100亿元向500亿快速扩张,目前市场保持着70%左右增速;此外,露营人数则突破1亿人次,年龄主要集中在21岁到45岁之间,呈现出年轻化、有消费能力、有主见等特点。
预计未来5年间,野外露营整体市场规模将会突破万亿元,人数则将会达到4亿人次。其中精致露营占比将会突破20%,这不只是会带动旅游产业向本土化纵深发展,而且带动包括露营装备市场的繁荣发展,从而成为一股中国特色的新兴消费潮流。当然这个市场目前也存在很多问题,这也是发展初期的成长烙印。
面对火爆的野外露营市场,很多家电企业也开始蠢蠢欲动,希望可以在这一轮新兴消费热潮中“分一杯羹”,甚至还有厂商希望可以提前进行露营市场专用家电产品的战略卡位。对此,家电圈认为:关注新兴消费、新兴市场,是所有厂商的商业使命,但面对露营市场以及背后的目标用户们,家电厂商应该跟踪、关注、仔细研究,但不能直接简单、粗暴甚至上来就推销家电产品。
为何这么说?在家电圈看来,当前火热的野外露营,其本质到底是什么?家电厂商并不清楚,只是看到了市场的热闹,并没有看到热闹背后的消费需求和生活方式的变化;简单来说,野外露营是一种新的生活休闲方式,用户对于露营装备的追求是精致、好用、实用,以及有用;并不是很多家电厂商眼中的,只要有机会的消费市场,都要去掺和一下、争夺一番。
同时,当前市场上所销售的家电产品,绝大多数是基于家庭场景下的功能开发和性能设计,并没有考虑到野外露营场景特点。在这种背景下,直接将家电向露营用户推销,不只是尴尬而且多余。相对于家庭场景下的空间固定、电源等配套齐全,野外露营最大特色就是移动多变,追求的新奇特,两种完全割裂场景下的产品应用无疑很难解决用户需求。
再者,目前野外露营装备中,主要有帐篷、天幕、蛋卷桌等,以及小电炉、风扇、投影仪、车载冰箱、LED照明灯等配套产品。可以看到,基本上与家电品类有一定关联,但都不是通用型家电产品,也不是当前消费市场的主流产品。所以,在这样的商业环境之下,只是看到市场热闹就是去夺去抢,显然会忽视了用户的感受和体验,最终透支家电企业的品牌信誉和认知。
目前,对于很多年轻人来说,在逛街购物、吃饭唱歌、看电影等娱乐活动之外,多了露营这一装备相对简单、不用长途跋涉就可以获得户外活动乐趣的生活休闲方式。可以说,这一市场才刚刚开始,今后几十年可能还会存在多轮的变化和调整,但是对于家电厂商来说,应该去多关注市场的变化,而不是急着去抢夺订单。
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