这个时代家电企业敢于担当和破冰
这个时代很复杂,有惊喜也有大失所望,有焦虑也有信心满满。但是,对于这个时代的企业,不管是大企业,还是小企业,都需要有一份担当、责任,更需要一份破冰的勇气和实力。
文剑||撰稿
中国家电产业最近几年的经营发展和市场竞争,充分表明:时代永远不会同情任何行业、任何企业,也不会眷顾任何用户,只会没有感情带着绝情勇往直前的一路狂奔。
作为时代大潮中的“一叶扁舟”,每个家电企业、商家和用户,都想着在时代的长河中“留下记忆”,成为时代的见证者和参与者,甚至还想成为时代的开创者。但,残酷的现实却是,很多厂商连流星和过客都“算不上”,顶多就是“苍穹中的一粒浮尘”。所以,认清事实重要,找准定位更重要。
过去40多年的发展经验表明,家电产业从当年“一穷二白”、“一无所有”起步,跌跌撞撞、震荡前行,最大的财富就是:一不能服输、二不能偷懒、三不能满足,将规模最大化做到极致、将产业链一体化做到完美,将市场竞争激烈程度推向新高。最终,不只是将当年日韩欧美等国的优秀企业,这些中国家电产业的“老师们”超越,同时还开创了中国在世界家电舞台的新赛道和新技巧。
当前很多企业和商家在家电产业遭遇的一系列发展、经营和增长难题,放在这个时代都不奇怪,也不意外。因为,变化每天都有,挑战更是持续不断。无论是上涨还是下跌,无论是一年调整还是持续五年动荡,都是时代进行中的周期和波动。将问题过于严重,将困难过于放大,都是在给自己寻找理由和借口,推卸责任。
简单来说,时代一直在变,而你却还在留恋过去的那个时代;同行都在学习新知识、新技能,而你还想着“吃老本”混日子。或许更为直观地理解,“月有阴晴圆缺、人有悲欢离合”,每个行业或产业同样存在着“涨跌起伏”有高潮自然有低谷。不能拿低谷时期的表现否定行业的发展前景,更不能将产业高潮时期的表现包装成为行业的常态。对待一个成熟行业的正常表现,所有家电人需要的就是一颗平常心、一股持久动力,然后遇事荣辱不惊、逢山开路遇河架桥。
虽然很多厂商经常会说起,这两年来的市场经营、竞争并谋求发展,实在是太苦了、太累了。关键是,比过去累上十倍,赚到手中的钱却不足过去的一半。更努力,反而收获很小,这难道是产业走向末路和尾声的信号?更为重要的是,当身边越来越多的人,开始从希望变成失望,由失望彻底选择破罐子破摔,这显然不正常,也不符合常理。
对于在时代中激荡的家电产业,每一家企业、每一个人,无论实力强弱、规模大小,已经被时代推向了产业发展变革的风口浪尖,都必须要勇于担当,敢于突破,无路可退。
首先,继续保持对家电产业未来发展的梦想、理想和追求。
无论是卖家电,还是造家电的人,还是要有点梦想的。不是“万一实现了”,而是一定会实现;更为重要的是,家电产品承载着很多家庭对于未来美好生活的各种想象,如今以及未来都是所有家庭不可缺少的“伴侣”。
必须要大力发展家电价值,特别是要提升家电在家庭生活中的功能、应用,不只是要提升家电从被动响应向主动服务的功能,同时还要解决家电与家中其它产品的协同性和一体化问题,努力提升家电与用户生活方式、生活价值的关联性。
其次,越是产业发展的转型期,越要敢于担当和亮剑出招。
对于家电产业来说,困难年年有,但这几年特别多。是不是这意味着,家电产业没机会了?相反,家电产业的机会正是在这一轮的煎熬中,沉淀并酝酿更多的商业。当然,不会像过去那样“普天同惠”,而是机会只留给有准备的“那些人”。原因就是,市场分化、消费分化、企业分化了,所以机会自然会变得难以捕捉。
市场越是难,机会越是少,家电产业的厂商们越是应该在这个时间节点,集中优质资源、把握核心市场,采取“重点突破、集中歼灭”的策略,找到自己的“一亩三分地”,活出精彩。
再者,传承并发扬传统文化,不怕累不怕苦拼命干。
在全球家电产业,中国企业与欧美日韩等发达国家企业相比,最大的优势就是不怕苦、不怕累,而且随时随地都能“加油干”和“拼命干”。真正将中国人的那股精神气和激昂斗志演绎到极致。这是中国企业的胜利,以及中国企业面临各种挑战的底气。
这种传统文化精神,对于中国家电企业来说,任何时候都不会“过时”,也不会“无用”,而是总能在关键时刻扮演着重要的作用。这就是文化和精神的独特魅力。众多厂商的接班人、年轻人,必须要学会传承,而且发扬光大。
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