腾讯收“狗”,小川远走?
花朵财经原创
9月24日,搜狗发布公告称,已完成与腾讯的合并,未来搜狗将从纽交所退市,并成为腾讯间接全资拥有的私人控股公司。
针对合并一事,腾讯对外表示,搜狗原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和腾讯平台与内容事业群的同类产品并轨、团队合一,搜索和输入法等业务保持搜狗品牌运营。
然而即使腾讯收购搜狗尘埃落定,或将有利于腾讯补短板,但在搜索领域,腾讯可能还有很长的路要走。
腾讯买“狗”,员工不喜?
据悉,搜狗原是搜狐公司的旗下子公司,于2004年8月3日推出,主要经营搜狐公司的搜索业务,同时还推出了搜狗输入法、搜狗高速浏览器等业务。
而据公告显示,搜狗目前已要求暂停其ADS在纽约证券交易所的交易,搜狗流通股份将以9美元每ADS的价格被收购。
同一时期,搜狐公司也发布公告称,持有的33.8%的搜狗股权已全部完成交易,共获得11.8亿美元现金,自此搜狐公司不再保留搜狗任何权益。
这意味着,搜狐与搜狗曾经亲密的资本关系终止了,同时也表明,腾讯、搜狗这起自去年7月发起,历经一波三折的收购案,终于划上了圆满的句号。
不过据光子星球报道,腾讯合并搜狗后,搜狗公司的创始人王小川并不会加入腾讯成为COO任宇昕的下属。此外,还有许多搜狗老员工,也在陆陆续续的离职。
消息称,搜狗原有2000人左右,此前离职人数应该在500人左右。离职原因是,搜狗员工的职级对标到腾讯将会降级,在搜狗的一个高级产品经理去到腾讯,职级可能就是一个普通的产品经理,跟很多刚毕业不久的应届生职级差不多,因此,这让很多搜狗员工不能接受。
从员工角度来看,尤其是搜狗老员工并未对并入腾讯表现出多大的欣喜。针对市场传闻,花朵财经记者试图拨打搜狗公司对外公布的联系电话求证信息,但最终未能接通。
值得注意的是,大企业收购后的业务整合一般均十分残酷,整合不好,就会倒闭,比如虾米和天天动听等。
腾讯输入巨额流量,也难扶起搜狗?
事实上,搜狗与腾讯的合并早有渊源。2013年,腾讯就曾向搜狗投资4.48亿美元,并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入了搜狗。
到2017年,搜狗登陆纽交所,IPO招股书更显示出,腾讯已成为搜狗第一大股东,占股比例为38.7%,并居有52.3%的表决权,而搜狐公司占股仅33.4%,表决权也仅有44.0%。
但万万没想到的是,即便得到了腾讯源源不断地流量输入,微信搜索甚至成为搜狗的独家频道,搜狗仍不具光彩夺目的外表,现在更是日落西山。
据华经情报网数据显示,截止2020年12月,在国内搜索引擎市场份额中,百度搜索排行第一,达66.87%,远超位列第二的搜狗搜索仅24.54%的市场份额。
用户规模上,虽然搜狗占据行业用户份额前二,但也仅有10.3%的用户份额,相较于24.54%的市场份额缩水了超半数。此外,与百度高达70.3%的用户份额相比,更显劣色。
还有更尬的是,2020年搜狗主要营收来自搜索和搜索相关广告收入为8.37亿美元,同年百度在搜索服务与交易服务的营收为782.71亿人民币,搜狗的整体营收与百度俨然并不在一个量级。
而今,搜狗甚至还面临着巨大的营收急速下滑窘境。财报显示,搜狗2021年Q1季度,总营收为1.37亿美元,同比下降47%;2021年Q2季度,总营收为1.48亿美元,同比下降44%。
行业竞争格局生变
输入法重要之处在于,对掌握用户行为有着重要意义。而搜索+输入法,则是掌握用户行为的双保险。
前不久,腾讯副总裁、微信创始人张小龙就曾对外透露,微信即将推出“微信输入法”,而做输入法的想法是因为用户担心微信的隐私泄露问题。
不过在此之前,腾讯实际已有QQ输入法,且早在2010年腾讯还尝试推出了腾讯搜搜。但令人惋惜的是,这两项业务均没有激起太大的浪花。
在投入2年后,腾讯搜搜负责人先后离职,业务宣告失败。且在输入法领域,腾讯输入法市场份额距离百度输入法、搜狗输入法亦是遥不可及。此外,在微信传出要做输入法的消息后,搜狗输入法甚至还在社交网络上表示,“并不看好”。
只是,腾讯做搜索、输入法的心一直不死,这可能也是当前腾讯全资收购搜狗的原因之一。但不可否认的是,搜索行业的竞争格局正在向竞争愈演愈烈的势态发展。
目前来看,在移动互联网时代,用户从一个App跳转到另一个App十分困难,特别是超级App之间的竞争更是激烈。因此,浏览器与搜索引擎之间的界限也正在逐渐模糊化。
如今,依托内容做支撑的字节跳动已做起了头条搜索,而阿里也正在发力智能搜索工具夸克。相比于曾经“一个百度解决所有问题”,目前移动互联网已然正在分解搜索行业原有的市场格局。
尽管融入搜狗后,腾讯的搜索实力可能将有所上升,但在以头条等为代表的头部APP的强势崛起下,腾讯接下来要走的搜索之路,俨然并不易。
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