CICI||撰稿

大摩（摩根士丹利）的一则预测，让不少视像产业界的人吃下了定心丸。虽然早间就有包括笔者在内的人预测过电视面板的价格将出现下跌，但在“涨怕了”的心态加持之下，很多产业小伙伴特别是与面板价格息息相关的整机厂商们却始终担惊受怕。

​然而，虽然理论上大摩的预测能够给产业链带来舒缓，提供一丝宽慰，但有迹象显示一个更为可怕的情形正在酝酿：或许产业链厂商们已经做出了进一步涨价的措施，突然传出的降价反而会打乱原先设定好的节奏。

这并不奇怪！毕竟在面板此轮涨价风潮中，中国彩电业也在趁着这场不够友善的东风在加速向中高端转型。到目前为止，因为成本不断上涨的牵制，不少品牌只好被动放弃轻车熟路的低价策略，带来的结果是，最近一段时间彩电行业风清月明，价格战在彩电圈销声匿迹了好长时间。

虽说有点被动，但至少在客观条件的倒逼下，彩电圈的不少企业都达成了向中高端转型的一致目标。这是自平板初期价格同盟尝试过后不曾出现的情况，不谋而合的行动，既有提升自身利润以备后期出现更加不稳定局面的考虑，又有借此撬开存量需求实现品质释放的共识。这点对亟需突破转型的中国彩电品牌来说，尤为重要。

然而大摩援引京东方的财报电话会议和TCL的报告分析预测，9月份电视面板价格的平均降幅应和8月差不多，月降幅约为8%至10%，第4季的跌幅尚不明朗，但走跌趋势似乎无法避免。

其实市场有其自身秩序，突然的降价和涨价都会让其失序。现在正成为现实的跌价，也将打破产业链既已形成的游戏规则，即面对降价，不同解读声音和策略调整会出现。换句话说，本已趋于一致的转型升级，或许会出现“叛军“。它们或将捡起价格利器，为全年度的销量目标上演最后的疯狂。

这并非危言耸听，如果弦持续紧绷，或许大家能相互咬牙坚持，但倘若弦出现断裂，那么就会挑战每个人的神经。当所有弦绷断之时，也是市场血雨腥风，规则尽毁之时。所以面板价格下跌的消息，结合当前产业转型的时间窗口来分析，并非好迹象：势必会吸引一些激进的厂商采取反扑动作，用更疯狂的价格让利来夺取份额。这，对在转型路上举步维艰的企业来说，友商变敌军，腹背受敌会更让形势变得更加复杂，让突破变得更加艰难。

所以此番跌价对一线龙头品牌提出了新的考验，它们已被证实为坚定的价值执行者，出现临阵倒戈的概率很低，但能否带领中国彩电业涅槃重生，实现从满足收视基本需求到创造品质舒适的新需求转变，却变得尤为关键！这不仅关乎它们自身的声誉，更干系中国彩电业能否在上游成本下跌的挑战中历练成金，脱颖而出！

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