渠道变革成效显著!华帝股份2021年半年报发布:营收、净利双双大幅增长
7月30日,华帝股份披露2020年半年度报告。报告显示,2020年1-6月,华帝股份实现营业收入26.59亿元,同比增长了59.46%;归属于上市公司股东的净利润盈利2.39亿元,同比增加45.42%;基本每股收益盈利0.2753元,订单量、营业收入规模及经营业绩稳步增长。
华帝股份自1922年创立,专注于厨电领域,主要从事生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器及企业自有资产投资、进出口经营业务。目前,公司拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌,产品已形成燃气灶具、热水器、抽油烟机、消毒柜、橱柜等系列产品为主的500多个品类。
对比去年同期业绩,华帝股份2021年上半年业绩斐然,实现了营收、净利率同比双双大幅增长,这除了华帝股份对疫情的良好管控外,还得益于华帝对于市场行情的精准把控、产品持续创新以及在销售渠道上的不断变革,共同推动了华帝股份在报告期内实现多品类、各渠道经营情况大幅度的提升。
首先,得益于行业整体趋势向好,华帝引领家电头部品牌增长。
奥维云网全渠道推总数据显示,2021年上半年,油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶、燃气热水器、电热水器等8个厨电品类的零售额规模为726亿元,零售量规模为4506万台,分别同比增长25.8%和8.8%。其中一季度规模为295亿元,同比增长67%,二季度规模为430亿元,同比增长8%。根据国家标准,吸油烟机的使用年限为7年,厨电产品将逐步进入替换周期。且随着厨电产品的技术迭代、居民消费水平的提高及旧城改造等计划的实施,进一步加速厨电产品的更新换代。
行业整体趋势向好,市场需求旺盛,这对于家电企业来说,无疑是利好因素,而作为家电头部品牌的华帝,自然是吃到了这部分红利,成功引领家电头部品牌在2021年上半年实现增长。
其次,华帝加大产品创新,聚焦厨卫领域,提升产品竞争力。
市场竞争终归还是体现在产品竞争上,市场表现的好坏也直接反映出了产品的竞争力水平。深谙这一道理的华帝,在产品竞争力的打造上坚持科技引领,将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”,以顺应厨电产品高端化、智能化的行业发展趋势,助力业绩增长。
经过多年的科研积累和业务发展,华帝搭建了一体化的研发营销平台,积累了丰富的专利技术、研发经验和客户资源,赢得了领先的市场地位,成为厨电行业内首家上市公司。烟机、灶具、洗碗机、热水器等主营品类产品荣获企业标准领跑者、艾普兰金口碑奖等多个重量级权威奖项,产品专业度及企业行业龙头的消费者认知稳固。
最后,华帝在销售渠道上进行变革,坚持渠道多元化。
在渠道销售上,华帝通过持续优化渠道结构,加强渠道管控,提升营销技能,强化服务质量等方式持续提升营销能力,不断提高市场覆盖率及占有率,实现了存量市场稳健经营和增量业务快速拓展。
线下渠道方面,华帝将渠道重心由地标店、KA等传统渠道向泛家居行业发展,家装建材、房地产工程渠道不断扩展;线上渠道方面,华帝除了在京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商平台持续发力外,还在抖音、快手、小红书等新兴渠道上进行布局,展开直播带货等,进一步完善零售体系布局和商业资源。
华帝渠道变革上的明显成效,也在之前民生证券发布的一份报告中体现出来。民生证券在报告中指出,2021上半年华帝线上渠道收入同比+65.53%至8.07亿元,其中直播带货实现收入1.93亿元,同比+115%,表现亮眼;以京东专卖店、苏宁零售云为代表的新零售渠道实现收入 1.03 亿元,同比+153.24%,逐渐成为公司在三四线城市加速下沉的重要支点;工程渠道延续稳健表现,实现收入2.18亿元,同比+18.66%;海外渠道实现收入4.07亿元,同比+131.05%,实现快速增长。
除此之外,华帝在品牌塑造、服务能力等方面,也是全面发力,不断自我升级,以此达到提升消费者的品牌认知度和满意度,为企业的长远发展打下坚实的坚持。
不难发现,凭借强大的品牌力、产品力和渠道力,以及对市场需求的敏锐把握和布局,华帝不仅实现了2021年上半年营收与利润的双增长,即便是长远来看,华帝在市场中也是具有明显竞争力,发展前景一片向好。
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