随着社会经济的飞速发展，和生活质量的不断提升，人们的消费能力也在不断复苏，纺织服装行业主流国产品牌经营渐佳。

伴随国潮的崛起，国产品牌顺势锐意进取。海澜之家近几年加快转型，利用品牌优势不断推进“多品牌、多品类、集团化”的战略布局，同时持续优化渠道结构，供应链效率不断提升，有望进一步提升品牌市场占有率。

同时公司作为优质国产男装品牌，在国潮消费的兴起下，新品牌和线上渠道的营收也在呈逐年递增趋势，品牌势能即将全面爆发，第二增长曲线显现。

新品牌销售方面，为满足日益差异化、细分化的市场需求，公司自2017年起，通过嫁接平台的管理优势和上下游资源整合优势，孵化、投资、合作了适合不同年龄及需求层次的多品牌矩阵，涵盖男装、女装、童装、职业装、生活家居在内的7个品牌。

新品牌连续4年销售增长喜人。2020年，海澜优选/OVV/英氏/男生女生同比增速为+71%/+65%/+7%/+28%。2021Q1主营业务收入达到了4.16亿元，较去年同期增长33.24%，多品牌战略优势显现。

线上销售方面，伴随着互联网、大数据以及人工智能等新科技的发展，以网购、移动支付、社交媒体、线上线下融合等新业态的出现，新零售迎来了快速发展期。公司近年来积极布局社交电商、内容平台及直播平台等新零售渠道，实现了线上消费的逆势增长。

2020年，海澜之家线上业务去的爆发式增长，营收占比从2019年的6.19%提升至2020年的11.75%，全年实现主营业务收入20.50亿元，同比增长55%。在去年已经取得高增长的态势之下，2021Q1线上销售额为5.74亿元，同比增长88.20%，持续高增长趋势。随着公司加速

推进数字化的新零售渠道布局，线上业务增长可期。

开源证券分析师吕明表示，公司致力于品牌重塑，主品牌的品牌力不断提升、新品牌孵化顺利。长期看，公司利用平台优势推进“多品牌、多品类、集团化”的战略布局，持续优化渠道结构、提高供应链效率，持续强化竞争优势，同时公司作为优质国货品牌，在国潮消费兴起背景下有望进一步提升市占率。

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