撰文｜李玉波 编辑｜LZ

小熊电器是创意小家电赛道上的当红花旦公司，借助“持续推出爆款创意小家电+线上多渠道精耕细作+互联网营销精准把握客户”差异化商业模式，妙想快乐地成长。

小熊品牌跟随需求转变经历了“健康小家电”、“快乐生活”、“妙想生活”以及“萌家电”四个阶段，2018年确立的“萌家电”品牌定位，针对年轻单身女性这一主要客群，主打价格低廉、设计小而萌的潮牌品类。

产品分为三类：厨房小家电、生活小家电及其他小家电，产品超过60个品类、500多款产品，使用对象涵盖幼儿、青年、中老年人群。

厨房小家电是收入主要来源，2020年创收31.17亿元，占总营收比例85.17%。细分为锅煲类、电热类、壶类、西式类和电动类。小熊电器在厨房小家电市场中市占率仅次于“美苏九”，养生壶、电炖锅、加湿器、绞肉机优势品类市占率排名均位于行业前两位。

生活小家电有加湿器、电风扇、吸尘器、挂烫机，2020年创收4.01亿元，占总营收比例10.97%。

其他小家电有个人护理小家电的蒸脸器、补水仪等和母婴小家电的调奶器、奶粉盒等，2020年创收1.16亿元，占总营收比例3.18%。

2020年双十一期间，小熊电器烤串机/电烤炉、多士炉/早餐机、三明治机、电动打蛋器、电热饭盒、煮蛋器、养生壶获得天猫平台销售额第一；打蛋器、电热饭盒、电烧烤炉、绞肉机、煮蛋器获得京东平台销售额第一。

进入电商平台前，小熊电器主靠线下渠道销售。2008年小熊抓住了电商红利建立“线上授权经销”的创新商业模式，早于美的、九阳大品牌在2009年开设了小熊厨房电器旗舰店，近两年又大力布局移动社交、社群运营、短视频、直播，公司90%收入来自线上。

2015年至2020年，小熊电器营业收入从7.25亿元至36.6亿元，增长了404.83%，年均复合增长率达30.98%；净利润从7246万元至4.28亿元，增长了494.4%，年均复合增长率达34.59%。

小熊电器是典型家族企业股权结构，创始人李一峰、张红夫妇通过兆峰投资及永新县吉顺员工持股平台分别持有40.23、4.44%股权，前十大股东中的龙少柔、龙少静、龙少宏均与李一峰有亲属关系，为一致行动人。

除2019年上市首发募得10.276亿，小熊电器无增发记录，累计分红2次3.08亿元。

小熊电器可比公司有美的集团、九阳股份、新宝股份、苏泊尔、北鼎股份、莱克电气、石头科技。

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来源：睿蓝财经（ID:ruilan808）

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