创始人怒怼用户“爱要不要”,天价雪糕钟薛高,凭什么卖这么贵?
朋友,你听说过钟薛高吗?
对对对,就是那个谐音“中雪糕”,创始人怼用户“爱要不要”,一根能卖66块钱的那个。
说实话,在几天前,听过这个名字的人还真不多。如果不是它的品牌创始人在节目中极其傲慢的发言,嘲讽全网拉满了仇恨,这雪糕就算是卖到100块,也没什么人在乎。
毕竟对于正常人来讲,没几个人会闲着没事买这么贵的雪糕。
有这钱,买一包华子抽不好吗?或者,直接去哈根达斯不行吗?
毕竟一包软中华、一个双球外带杯,都只卖65块钱啊!
又贵又不一定好吃,除了好看一无是处的网红雪糕,凭什么卖得这么贵?
擅长做广告营销的创始人,含水分的40元成本
你相信一根雪糕的成本要40元吗?
靠着一句嘲讽全网的话,登上热搜榜第一的钟薛高创始人林盛,在某个访谈节目里亲口说明,那款卖到66元的雪糕,“产品的成本是40元左右,它就这个价格,你爱要不要”。
这位名叫林盛的创始人,除了担任钟薛高执行董事外,还担任着上海盛治广告有限公司的执行董事。
说直白点,除了会做冰激淋外,他还是个做广告的。
这也就不难理解,为什么他敢在节目里,说出如此傲慢,且自毁形象的话来。
产品好坏姑且不论,在打广告做营销方面,林盛绝对是个人才。否则也不会刚好赶在618即将到来的时候,一句话把自己和“钟薛高”这三个字,送上微博的热搜榜第一。
哪个商家不是牟足了劲,想要在这场人造节日里大捞一笔?只要能换来足够的曝光度,就算是让创始人直播女装,恐怕他也是非常愿意的。
因此,让林盛出名的那段话里,必然是参杂着不少水分。
就算是钟薛高做冰激淋、做雪糕,需要用到的机械、水、电、煤、原材料和人工成本都很多,但别人家只卖3块5块的雪糕,也不见得就不用这些。
再加上,钟薛高在2019年因为大肆宣扬自家的雪糕,是“不加一滴水的纯牛奶乳香”。反手就被监管部门打脸,查明了其含有饮用水成分后,以虚假广告的罪名处于行政处罚。
有这样的黑历史,钟薛高那款成本高达40元的雪糕,估计也是“加了水”。
靠小红书捧起来的雪糕,限量一天发售的奢侈品
被推上焦点的那一款雪糕,名为“厄瓜多尔粉钻”。
在2018年的11月11日,限时限量发售,在“双十一”大战中,一举击败哈根达斯,成为当年的冰品类销售榜第一。
那一天,这款定价66元的中式雪糕,在15个小时内,卖空了2万支。
值得说明的是,钟薛高在2018年的3月份才正式创立,可谓是出道即巅峰。
而这,都要感谢当年在小红书上各种晒钟薛高照片的小姐姐们。
可以说,如果不是在小红书等社交媒体上爆火,在人们普遍只接受10元以内冰激淋的年代,最低定价都超过15元的钟薛高,也不可能取得这样的成绩。
当然,在最初设计的时候,把颜值放在第一位的钟薛高,绝对也有利用社交媒体的打算。
说不定,那40元的成本里,有一半都花在了社交媒体的营销上。
从最初创立这个品牌的时候,林盛就盯上了高端雪糕的市场,在双十一推出的66元雪糕,更是在尝试着做一款“奢侈品”。
在“厄瓜多尔粉钻”这个很有高档化妆品风格的名字上,就能明显看出来。
就像卖得贼贵的哈根达斯一样,不管口味如何,只要长得好看,价钱又足够高,人们就会觉得你很有逼格。
从创立开始,钟薛高就是要走这种让人觉得“高攀不起”的网红路线。
和哈根达斯相比,不好吃的钟薛高还是嫩了点
只可惜,钟薛高步子迈的太大了。
奢侈品衣服和包包,可以只需要好看就行。但对于食品,再好看,终究也得过嘴巴这一关。
66元一支的钟薛高“厄瓜多尔粉钻”限量款,虽然收获了销量,但也砸了口碑。
在2018年双十一结束后,买到这一款天价雪糕的人,一大部分都在表示后悔。只因为和想象中不一样,这款卖得贼贵的雪糕,尽管算不上难吃,可也仅仅只是一般般的味道。
一口咬下去,很多人都觉得这66块钱买了个寂寞。
这也是为什么,钟薛高在之后的两年里,再也没有推出高价雪糕的原因。
毕竟,再好赚的智商税,也经不住天天收。
而且他们自己也清楚,就算是价格卖到了和哈根达斯一样贵,真的比较起来,自家的雪糕,也只有造型拿得出手而已。
不同于钟薛高人为提高价格,哈根达斯的贵,是真的贵。
它贵在汇率和原材料。
哈根达斯的定价是用美元计算的,在美国可能2块钱就能买一份,换成人民币就需要花费将近13元。
而且不像是肯德基、麦当劳之类的国际餐饮品牌,哈根达斯并没有完全产地化。也就是说,大部分原材料都依赖于国外进口,成本也是实打实的高。
在这个基础上,哈根达斯贵一些,人们尚且还能接受,毕竟味道是真的好吃。而钟薛高又贵又难吃,这就不能忍了。
而且,近些年雪糕涨价的趋势越来越明显,相比之下,价格几乎没变过的哈根达斯,反而开始显得“平民”了。
尤其是今年4月份,钟薛高推出了68~88元的雪糕产品“钟薛高的糕”,而且官方渠道根本买不到,早已被什么都敢炒的黄牛,炒到了250多元的高价。
说真的,一口吃的都能这么贵,真当大家的钱都是大风刮来的?
有这钱,买它一冰箱的小布丁,不香吗?
最近更新
-
Sora爆火,AGI概念股们为何还未超越ChatGPT?
股票 · 02-27 11:53
-
宁德时代“失鹿”,比亚迪、蜂巢能源等“共逐之”?
股票 · 2023-11-10 17:07
-
昆仑万维开源天工,加剧大模型“气剑”之争?
股票 · 2023-11-07 21:39
-
前三季度净利增长15%,窥探青岛啤酒的增长底牌
股票 · 2023-10-31 01:20
- 重大创新突破!烽火通信完成业内首次基于空芯光纤S+C+L超270T大容量实时传输系统验证
- 从“博采众长”到“以我为主”,看长沙学思录
- 容大合众港交所IPO“雷点”:增长乏力、产能锐减、套现疑云
- 苹果下一任CEO会是他?前员工:很多特质像库克
- 玉田县工业科技创新服务中心项目EPC工程喜封金顶
- 你get到了吗?药企正悄悄跨界…
- 京东物流Q1营收达上市以来最好水平,京东物流的未来该咋看?
- 鱼跃医疗一季度业绩双降,85后董事长吴群迎新挑战
- 又垮了!“网红”贾跃亭,救不了法拉第未来
- 京东进货价上线,黑科技“整顿”茶圈
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2037人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
344人已购
¥588.00/月
推荐阅读
- 乐百氏AD钙奶重启这半年:单价比娃哈哈贵,在北方便利店大面积铺货
- 让波音股价下跌35%,效益产出比高达1:80,C919给中国的惊喜不是一般大
- 95后亿万富豪被罚1.33亿元,王泽龙从青年企业家到违法违规
- 2024年5月江苏新三板企业市值TOP100:37家企业去年净利润超5000万元
- 京东加码即时零售:用户、用户、用户
- 会员服务收入回落,爱奇艺持续盈利
- 智慧PC助力当代每一位“霞客”行
- 出海周报|小鹏汽车将在香港推出G6和X9两款车型;名创优品加速海外扩张……
- 青岛银行:逆势扩张,喜忧参半
- 京东健康一季度营利双降,多次购买大额理财产品
- 集运价格淡季狂飙!南美航线大涨130%,或因当地拟对光伏、电动车加征关税
- 李想“吹牛”,理想被告!