“美团小店”小程序上线美团怎么改变基本固化的电商平台选择习惯
(二象财经)6月7日,微信小程序中出现了一款电商应用“美团小店”,不过这款应用当时仍然在测试中,还没有商品信息,不能购买。 此外,打开微信小程序搜索“美团”,还有几个相关应用,比如“美团团购”、“美团外卖”、“美团点餐”、“美团优选”、“美团酒店+”、“美团门票”、“美团跑腿”等。 美团本身是有“电商”业务的,打开美团App,页面最下方有“电商”分类,点进去是一个典型的电商平台页面,其中有生鲜、食品、百货、服饰、美妆、数码、母婴等各个品类的商品,可以直接下单购买。 二象财经打开了其中一些“热卖产品”,销量最多的可达10万+,而且不乏用户评论。 美团,给大多数消费者留下的印象,被认为是作为叫外卖、订酒店、买门票的渠道,甚至是共享单车,电商,并不是其显性标签。 二象财经发现,很多知名品牌在美团上设立了旗舰店,比如日化类的联合利华、家电类的美菱等。 回溯美团的历史,这家公司其实没有停止在电商领域的探索。 2010年成立之时,美团还叫美团网,主要经营的业务就是团购,不久后就收获了第一笔融资,2013年,美团又收购了商品类团购网站猛买网。直到2016年,美团表示未来将继续战略聚焦O2O生活服务平台,在电商板块的宣传开始缩减。 之所以做出战略的改变,其实是因为在美团网成立后,雨后春笋般的团购网站随之而来,例如窝窝团、F团、拉手网等,连腾讯也下场了。 据统计,最高峰时期,市场上有5000家团购网站。在这种情况下,美团创始人王兴开始另辟蹊径,盯上了服务电商,向电影、酒店等垂直行业渗透,与此同时,美团开始覆盖外卖市场,几乎彻底转向O2O领域。 二象财经认为,美团没有抛弃过电商,只不过更加偏向服务。在国内大型互联网公司中,几乎没有一家舍得放弃电商,美团也不例外。美团小店在微信小程序的上线,目的就是利用微信社交平台的属性引流,就连淘宝特价版(现已更名“淘特”)都在申请微信小程序,可见微信的流量引力。但美团最后能否打通电商这条路,还有待观察,毕竟消费者暂时已经养成了固定的购物习惯,改变习惯最难。(二象财经原创,转载注明出处。入市有风险,投资需谨慎。)
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