撰文｜闫瑞虎 编辑｜LEE

青岛啤酒股份有限公司成立于1993年，（以下简称“青岛啤酒”）他的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛公司。

1993年7月15日，青岛啤酒H股股票（00168.HK）在香港联合交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒A股股票（600600.SH）在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

2020年公司实现营业收入人民币277.6亿元，实现归属于上市公司股东的净利润人民币22.0亿元。

在国内拥有60家全资和控股的啤酒生产企业，及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、直辖市、自治区，生产的青岛啤酒销往世界一百余个国家和地区，为世界第五大啤酒厂商。

在品牌营销上

1991年，青岛啤酒牵头主办了首届青岛国际啤酒节，目前，青岛国际啤酒节已成为亚洲最大的啤酒盛会。青岛啤酒打造啤酒节城市IP，并输出全国50余座城市，先后打造了海上啤酒节、空中啤酒节、高铁啤酒节、海外一带一路啤酒节等多时空维度的啤酒节。

青岛啤酒一直积极参与体育赛事的赞助、体育项目的合作，将自身品牌主张与体育文化进行紧密的结合，是北京2008年奥运会官方赞助商、北京2022年冬奥会官方赞助商；是亚冠、中超、CBA等重大体育赛事官方合作伙伴；连续17年携手厦门国际马拉松赛，并参与全国各大城市马拉松比赛。

2013年至今，青岛啤酒将音乐与产品融合，在全国范围发起因“乐”而生主题活动，携手尖叫之夜演唱会、草莓音乐节、ISY音乐节、大学生音乐节等系列活动，迸发出充满年轻活力的品牌正能量。

在产品上

青岛啤酒实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略。

近年来公司推出的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛啤酒 IPA”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品，引领了啤酒高端产品消费潮流，进一步提升了公司品牌形象。

在销售上

在线下，公司在国内市场实施分区域深度分销模式，按市场区域和渠道细分进行产品销售和市场管理，通过包括各销售分公司、省区、省办等业务分支机构组织开发及维护区域市场销售渠道。

在线上，构建“互联网+”渠道体系，通过电商渠道搭建“官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店”电子商务渠道。在2020年年初疫情期间，推进社区大酬宾、B2B、社区团购等业务，多渠道满足互联网时代消费者的购买需求。

从2018年开始，啤酒行业在消费结构升级新趋势下，高端啤酒销量占比逐渐提升，利润也在不断增长。

2020年，青岛啤酒主品牌青岛啤酒共实现销量 387.9 万千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、经典 1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量 179.2 万千升。

从市场占有率及市值来看，目前青岛为A股啤酒龙头。

2021年第一季度最新财报显示，公司累计实现产品销量 219 万千升，同比增长35%；实现营业收入人民币 89.3 亿元，同比增长 41.87%；实现归属于上市公司股东的净利润人民币 10.2 亿元，同比增长 90.26%。

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来源：睿蓝财经