在线教育的又一顶格处罚落地。

在线教育乱象丛生。

在资本助力下，在线教育行业疯狂烧钱，正在无序扩张，前有四家在线教育公司“广告撞脸”，后有教育公司被顶格处罚。

但在线教育从来就不是一场流量生意，孩子的教育不能重来，也耽误不起。这个市场，也不能重蹈共享单车资本风口过后一地鸡毛的覆辙。

5月10日，主营K12直播大班课头部机构猿辅导、作业帮被市场监管总局价监竞争局处以250万元顶格罚款。这不禁让人疑问：这些知名在线教育平台到底怎么了？对此，网友评论：该治治了。

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作业帮、猿辅导被顶格处罚

5月10日，北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构，均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。这两家公司分别是小船出海教育科技（北京）有限公司（作业帮）和北京猿力教育科技有限公司（猿辅导）。

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经查，作业帮在其官方网站谎称“与联合国合作”、虚构教师任教经历、引用不真实用户评价。猿辅导在其网站谎称“班主任1对1同步辅导”、“微信1对1辅导”、“您的4名好友已抢购成功……点我抢报”，虚构教师任教经历等不实内容。

上述行为属于实施虚假或引人误解的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定。

作业帮在其运营的App、天猫作业帮直播课旗舰店、京东作业帮直播课旗舰店销售课程时，分别标示“￥1899￥2399限时折扣”、“价格3280元，参考到手价2580元”等内容。猿辅导在其运营官网、天猫旗舰店销售课程时，分别标示“￥399￥9”、“价格￥4000.00 亲子节价￥2099.00”等内容。

经核实，相关课程均未以标示的划线价进行过交易，构成利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者交易的行为，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第（四）项规定。

2021年5月10日，北京市市场监管局依法对作业帮和猿辅导两家校外教育培训机构，均处以警告和250万元顶格罚款的行政处罚。

下一步，市场监管总局将持续聚焦民生领域案件，加大校外教育培训机构执法力度，严厉打击各类违法违规行为，规范市场经营秩序，维护人民群众合法权益。

针对上述处罚，猿辅导方面回应称，接受处罚，进行自查、审核和整改。作业帮方面也表示，诚恳接受、坚决服从，并且对相关问题进行整改。

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在线教育成资本香饽饽

值得一提的是，10日遭遇处罚的作业帮、猿辅导此前也均传出IPO计划。

据天眼查显示，作业帮App已累计进行8次融资，最近一次E+轮融资超过16亿美元，投资方包括阿里巴巴、红杉资本、软银等资本大佬。

其所属公司为小船出海教育科技（北京）有限公司（简称小船出海），成立于2015年6月，法人胡长涓，注册资本1000万元，实缴资本462万元，股东包括百度、宁波梅山保税港区瀚信投资咨询有限公司，关联机构为君联资本的达孜研悦管理咨询有限公司、襄禾上午咨询（北京）有限公司等，持股比例分别为46.2%、21.9%、12.3%、11.4%。目前，作业帮所属公司小船出海的部分股权多次被大股东出质。

4月21日，彭博社援引知情人士消息，中国在线教育平台作业帮正考虑在美国进行首次公开募股，可能至少融资5亿美元；此前有消息称作业帮聘请了纳斯达克上市公司欢聚集团原CFO金秉担任首席财务官。

公开资料显示，猿辅导目前已累计融资11轮次，投资方包括腾讯、高瓴、IDG、博裕、云峰基金、淡马锡等大佬。

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其所属公司北京猿力教育科技有限公司（简称猿力教育）成立于2012年3月，法人李勇，注册资本1000万元，实缴资本1000万元，股东多为自然人，最大股东为法人李勇、猿辅导创始人兼CEO，持股比例63.5%。

此前有市场传闻，猿辅导已经着手登陆资本市场。有行业资深人士曾向媒体表示，“作业帮着手准备上市材料晚于猿辅导，而且后者成立时间、融资轮次也更多，猿辅导大比例会先上（市）。”

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在线教育迎监管风暴

此前，北京市市场监管局已对跟谁学、学而思、新东方在线、高思四家校外教育培训机构分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚，原因是存在价格违法、虚假宣传等行为。

随着作业帮、猿辅导遭监管顶格处罚，意味着年内已经有6家教培行业公司“上榜”。值得关注的是，作业帮与猿辅导在今年年初就遭到了中纪委点名。

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今年1月份，猿辅导、作业帮等在线教育企业出现了“名师”穿帮事件，即请了同一位“老师”为做广告，一会儿是数学老师，一会儿是英语老师。

中纪委发文指出，“由于资本的助推，在这种完全互联网化的营销模式席卷下，在线教育存在偏离教育规律本身的可能，不是靠课程品质、教学效果等获得市场的选择和青睐，而是被资本逐步主导和影响。”

中纪委在文章还提到，“在资本的推动下，线上教育培训规模迅速做大，但同时也将在线教育行业推向了企业竞争加剧、获客成本高企、行业内耗严重的困境”。

无独有偶，新东方创始人俞敏洪近期公开演讲时表示，“资本把本来慢热型的教育，催生成了快热泡沫。在资本进入之前，教育都是慢慢做，没有跑路，也很少扩张；资本进入导致乱象丛生，原因则是资本的拔苗助长”。

在线教育的典型乱象之一就是烧钱营销，目的是为了获客。

一组数据显示，在2020年7月份和8月份，作业帮等前10家在线教育企业的市场投放额大概率超过100亿元。

另据知情人士透露，在去年9月初，几家头部在线教育机构仅在抖音平台上的日均投放额都超过了300万元。

在线教育企业大量烧钱之后，产生的负面效应之一是业绩亏损。例如，美股上市公司好未来去年第三季度归母净利润亏损4361万美元。

此外，教育概念股在2021年经历了大幅波动，好未来、新东方在线等公司跌幅超20%。股价低迷的原因与监管传闻有关，此前网传文件提出将对校外培训机构进行一定方面的规范管理。

到了今年4月份，传闻逐渐成为现实。据媒体报道，法工委表示，教育部正在对规范教育培训机构、加强校外培训管理等问题开展研究。

2020年，在线教育行业出现不少爆雷事件，让消费者损失惨重。如今，随着监管趋严、在线教育公司频频被处罚，教培行业或短暂进入发展低谷期。

素材综合自：中关村在线、德林社、银柿财经