CICI||评论

处在水火之中的家电业，终于迎来了久违的好消息。在去年遭遇疫情暴击的基础之上，今年第一季度迎来了全面反弹的辉煌时刻。虽然有些数据相比2019年并不光彩夺目，甚至还略有差距，但是对提振产业信心而言，确实有非常大的作用。

​这内销大盘相对稳定的情况下，外销的高增长成为带动整体表现优异的重要因素。来自产业在线的数据显示，2021年一季度，中国空调出口进入传统旺季，延续之前增长态势，在2020年低基数的情况下实现26.4%的大幅度同比增长，对比2019年也是实现了14.8%的优异成长；冰箱在第一季度出口突破1000万台，达到1035万台，相比2020年和2019年分别增长了49.1%和43.6%，洗衣机出口量同样以双增长的方式展现出拐点向上的架势。

客观说，去年二季度复工复产后，中国家电业的产能得到了快速释放，部分领域因为出口需求的大增而出现产能持续饱和的现象。

这就造就了今年第一季度相对而言的大增。虽然这是预期之中的，但是对产业链各环节的信心提振来说，确实犹若久旱逢甘露般的作用。

然而在销量刚有起色的情况之下，我们又不得不面对现实挑战，即当前的家电业依旧处在受制于上游原材料涨价的掣肘之中，而这或将成为家电业进一步反弹的羁绊。

有消息显示，在成本增长的压力之下，今年包括空调、彩电等品类在内的家电品牌均采取了涨价措施，以电视为例，五一一波10%-15%的涨价潮再度传遍圈内。

虽然这是终端品牌不得已采取的缓解成本压力的举措，出发点可以理解，但能否令更多的消费者为此买单则是难以预测的了。毕竟消费电子产品价格持续走低，是大家普遍认同的走势，这种情况下，逆消费者的认知而动的价格走势，最终会不会成为产业勃兴的扼制因素，会不会让刚有起色的增长再度陷入僵持，这些都是未知数。

所以，对家电品牌来说，一季度的大增已经有转折的信号，但是在原材料不见掉头的涨势之中，这种转折的力度非常薄弱，旦夕之间出现变局的可能性非常之大。所以在保持乐观的同时，依旧需要警惕价格的变化，毕竟这么多年来，价格高低一直是影响家电产业兴旺与否的重要因素之一。

另一个重要突破口：一定要有在高端市场突破的恒心。当前基本所有大家电品类都进入饱和阶段，存量博弈的结果必然是品质消费的放量，但是这个过程却异常艰难，虽然一线龙头品牌已经取得成效，然而前程依旧充满诸多未卜之事，所以需要决心的同时还需要定力，特别在中低端产品可能不能一如既往稳定，不能为其输送弹药供给的背景之下，如何保持战略上不动摇，确实考究各个企业的实力。

从这方面说，一季度的反弹给了大家信心，但是并不见得是触底反弹的拐点，更成不了趋势扭转的节点，所以家电企业依旧要做好打持久战的准备，毕竟处在变局之中的外围形势并不能成为持续增长的理由。

【森科技：旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您！感谢您的阅读！欢迎留下观点，共同为科技行业的健康发展出力。对科技感兴趣的朋友，请点击关注“森科技”。】