OPPO电视销量惨淡线上市场为何被小米荣耀碾压?
[钉科技观察] 步小米、荣耀后尘,OPPO于2020年正式入局电视市场,发布了 S1 和 R1 两款智能电视产品。但从目前来看,OPPO电视在市场上表现平平,不仅和传统电视巨头差距明显,而且被同样由手机跨界而来的竞争对手小米、荣耀彻底碾压。
钉科技注意到,中怡康家电数据显示,2021年1-3月,线上彩电市场小米位居第1(份额,21.8%),荣耀位列第12(份额,1.4%),OPPO仅排名第39。从销量来看,小米、荣耀分别为110万台和7.2万台,而OPPO电视则不到千台。
当然,中怡康的统计或许有一定的误差,但OPPO电视销量和小米、荣耀不在一个量级水平上,这是基本可以肯定的。
在京东平台,钉科技发现,OPPO R1/S1电视的评论数只有500+,好评率只有96%,远远低于小米、荣耀畅销电视产品的数万条评论和98%以上的好评率。例如,荣耀智慧屏X1有20万+评论,好评率为98%;小米4S 75有10万+评论,好评率为98%。
为什么在手机市场不输小米、荣耀的OPPO,在电视市场的表现如此惨淡呢?钉科技分析认为,主要原因有三个:
其一,OPPO在电视显示技术方面缺乏积累。熟悉彩电行业的人都知道,显示技术是彩电的关键核心技术。从OPPO推出的两款电视来看,尤其是有着旗舰称号的S1来看,显示技术方面没有差异化亮点,基本就是依托上游面板企业的供应链技术在支撑,5G、8K、OLED、Mini LED等技术方面的储备明显不足,更不用提画质芯片方面的布局和应用了。技术实力不足,是OPPO电视缺乏竞争力的原因之一。
其二,OPPO电视定价策略比较尴尬。从中怡康数据看到,OPPO电视线上均价达到5457元,远远高于荣耀的3098元和小米的2317元,在价格竞争方面,OPPO显然没有任何优势。其实,高定价不是问题,问题在于OPPO品牌无法在电视市场匹配这样的高定价。要知道,海信、TCL、创维等传统巨头的线上均价也只是在3000元左右,三星这样的外资品牌线上均价为5650元,OPPO的高定价注定了其难以规模发展。
其三,OPPO在AIoT布局方面成效一般。小米、荣耀等手机企业布局电视,并且取得阶段性成果,一个很重要的原因在于二者的AIoT战略清晰、笃定,形成了整体战略和单品相互拉动促进的局面。而OPPO在这方面布局较晚,整体发展战略不够清晰,电视在AIoT战略里的作用并不突出,也没有形成整体战略向前推进从而带动电视业务发展的局面。实际上,钉科技注意到,关于OPPO做电视,OPPO投资人、步步高的创始人段永平就直接表示自己“看不懂”。以段永平的资历和水平,看不懂OPPO做电视,也体现出OPPO的整体发展战略并不清晰。
综上,钉科技认为,OPPO入局电视市场准备不足,在面板、芯片行业处于价格上涨周期,以及彩电市场过于饱和的大背景下,OPPO电视的发展前景堪忧。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)
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