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彩电业再一次被推至风口浪尖。

来自第三方权威大数据公司奥维云网的数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，对比去年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%；销售额为311亿元，对比去年一季度增长30.9%，对比2019年一季度下滑13.4%。

悲观论者认为，彩电行业彻底是无药可救了。理由在于去年遭遇疫情打击线下近乎歇菜，今年的销量居然同比还略有下跌，较之2019年就更不必说了。

虽然他们的观点是有根据的，但是笔者却持有不同的观点。

当前彩电业迈入存量博弈的深水区，与普及战最大区别在于，这些消费者有着对产品的理解和独特的偏好。与有着不同诉求的用户打交道，这，无疑会增加彩电企业做产品的现实难度！

这也注定了在未来一段时间，仅凭借低廉价格和简单功能，是不足以打动这部分消费群体下单购买的。可以预见的是，在未来三五年内，彩电业大盘走势依旧不好，即便有短时的脉冲上量，但肯定都是暂时，并不会改变整体销量逐级向下的走势。

然而就此悲观，大可不必。彩电业看得见的希望，正在加速来临，虽然我们还得熬过黎明前最黑暗的时期。

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报告同时显示，在销量下滑的同时，销额出现了30.9%的增长。同时也是在销量较之2019年下滑20.5%的基础上，销额出现了13.4%的下滑。

这份成绩单谈不上优秀，但是能感受到彩电厂商们的努力。特别在一些互联网品牌还在歇斯底里搞价格战的背景之下，由创维、海信、TCL等龙头彩电企业主打的高端转型策略，正有条不紊地展开，当然，过程略有点举步维艰。

不过，这恰恰是彩电业转型升级和企业突围破局的必由之路，毫无捷径可言，正如高德里林志玲的友情提示：“虽然前方拥堵，但你已经在最优路线上。”客观说，带领体量巨大的产业转型，换谁上都是荆天棘地之事。

如果说乐视的介入只是让消费者感受到丝许新意的话，那么华为智慧屏的插足也没能让困兽犹斗中的彩电业带来质的改变。至少从目前情势看，华为的颠覆远未到当初所期待的程度。

时不时地感受一下流量品牌带来的“敌意”，既令人心旷神怡又能强身健体，无论对谁都是绝对必要的。相反，得益于自身的不断修炼和这些外来者的接连扰袭，以创维、海信、TCL为代表的中国彩电业龙头，已逐步成长为可以与日韩三星、索尼一决雌雄的国货力量。

比如创维，推出了艳惊四座的全球首款量产的变形OLED和88吋巨幕、8K显示、120Hz刷频且玻璃发声的电视W92，彻底颠覆了消费者对彩电的认知；比如海信，推出行业首款ULED XDR电视，拥有高达1600尼特峰值亮度的U7G-Pro，即将推出卷曲屏激光电视，以及发布大显示产业战略；比如TCL，推出套系化新品，并凭借持续推进的智能化和高端化，牢牢站立在全球彩电市场的C位。

这些都是令日韩品牌倍感压力的技术、产品、设计方面的新突破。正是因为它们的努力，在日韩品牌把持的高端彩电市场撕开了一个豁口，成功卡位并与日韩品牌展开贴身肉搏。

颂词不应该成为挽歌，一味唱好，并不比无脑唱空来得高明。需要正视的是，这种竞争是残酷且漫长的，毕竟大家都是生死之战，拼至最后一口气是命中注定之事。庆幸的是，创维、海信、TCL的主动出击，至少让我们看到了取代日韩并引导彩电业转型升级的希望，只不过围观者别过于吹毛求疵，过分强调悲观毫无现实意义，而要给它们下一步进阶以时间。

当然，任何企业都不能脱离行业大环境而独立前行，所以在面对行业下跌悲观论调盛行之时，对仍能意志坚决地推进品质化、高端化转型的品牌，我们理当也必须给它们点个赞。

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