百亿扶持,200%分成,能提高快手的变现效率吗
(二象财经)4月20日,在2021快手联盟生态大会上,快手对外公布利好APP开发者的五大措施,同时推出“2021超级伙伴计划”。快手高级副总裁(快手商业化负责人)马宏彬表示,快手联盟希望携手生态共建者一起,完成第一个百亿“小目标”。
据快手联盟商务负责人李程介绍,在新版本激励方面,最高激励比例将达到10%左右;在变现侧与买量侧,按照相应比例或绝对值增幅进行调整,最高叠加46%;此外,快手联盟承诺优质预算保价保填充包断流量,同时按照年框框架实际完成金额给予阶梯激励,并开设场景激励,进行场景金额分成、开屏专项奖励等。
(截图自《一图读懂2021快手联盟生态大会》)
同时,快手联盟还推出“2021超级伙伴计划”,邀请工具、游戏、视频资讯、小说等各行业合作伙伴参与,并享受百亿专项扶持、优先投资等权益,合作伙伴最高可享受200%分成。
这些措施的直接目标,在于提高产品的流量变现能力。对于抖音和快手这样的短视频产品来说,广告等是收入的大头,流量再多,也需变现。
快手2020年业绩显示,去年经营亏损103.2亿元,经调整亏损79.49亿元,在国际准则下,公司录得净亏损高达1166亿元。
虽然,快手解释这是由于公司估值增加所致,属于会计科目层面的一次常规操作,但该公司本身的情况也待考量。
行业来看,快手和抖音之间的差距一直存在。Questmobile数据显示,截至今年2月末,日活跃用户数据量对比方面,快手及快手极速版、抖音及抖音极速版的数据分别为3.71亿和4.21亿。快手仍落后于抖音,二者相差5000万。
发展来看,2020年快手直播打赏实现收入332.1亿元,增速5.6%,较2019年放缓,且占比连续三年下降,至56.5%;2020年平均月度付费用户为5760万,同比增长17.8%,但增速较2019年下滑,已低于平台总体DAU(日活跃用户量)增速。
二象财经观察行业发展认为,加强运营、加强算法、丰富产品矩阵,才能提高用户粘性,进而提高流量变现效率,开发者在其中起着非常重要的作用,但这也是艰难的过程。毕竟短视频产品目前看还只是现象级应用,而不是像微信这样的杀手级应用,无论是内容生产功能还是电商功能,目前的可替代性还很明显,时间的壁垒还需加固。(二象财经原创,转载注明出处。)
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