春糖会最新交流纪要
但这也反映了,市场短期可能很恐慌,但恐慌结束后,大家还是很理性,从价值投资的本质出发,到底该买什么,市场并不盲从。
当然,核心资产的第一波布局期结束,不意味着市场没有投资机会了,因为核心资产本身是分化的,而中盘股等也会出现非常多的投资机会。
【 五粮液董事长李曙光总经销商座谈会讲话要点 】
春糖平台重点不在于交易在交流,通过变化认识到产业发展趋势,对自身决策提供很好依据。利用平台为联谊会共同回归1218以来哪些动作需要修正,围绕大目标、大方向、大战略落地做的更好。
Q1刚过去,感谢各位经销商,共同努力下五粮液发展势头非常好,有可比因素也有不可比因素,扣除不可比五粮液势头有目共睹。在白酒行业进入深度周期,五粮液处于持续向好持续发展趋势,同心同力,要不断总结调整,高质量发展行稳致远。
大方向在1218已经讲过,集团年度工作总结大会中也讲过了,大方向不在赘述,21Q1怎么延续Q1开门红,为全年保证。第一战略问题,十四五是战略窗口期,抓住难得的机遇给我们提供的窗口和各方面机会。
围绕双五、双千目标,打造历史领先酒业。
双五:第一个,五百强企业。第二个,五个标杆,规模标杆、数字化转型标杆、生态化发展标杆、文化建设的标杆等,战略聚焦主业,多元板块瘦身,围绕主业做强。
双千:主业销售收入过千亿,集团利税过千亿,考什么实现,量价关系问题必须处理好。如果以现在889的价格上千亿,必须做到6.5万吨,不太可能,所以必须实现量价齐升。只有提升品牌价值,转化为品牌价格,才能真正实现千亿目标,
我们要在当前基础上再接再厉,五粮液财富之旅邀请大家一起实现。这是制造新财富传奇的时代,我们处在黎明前的关键时间窗口,围绕正确方向争取做正确的事、正确的做事,这一天很快实现。
再一次真正面向实现市场,立足新发展阶段:
1、制定战略保持定力,正确看待香型所处产业风口。没有最好的香型,只有做的差的品牌。坚守自己品牌品质基础,完善品牌底气,讲好品牌故事。保持战略定力,坚持道路文化自信,营销动力谋到实处。
2、今年重点工作之一是规范化、标准化建设问题。从过去五粮液发展深刻总结反思规范化建设的重要性,从传统酿酒、价格体系、质量标准等等。
1)目前营销体系清晰,渠道经销商+团购,走进企业还要加大力度,团购要分类,企业家、员工、商务用酒、个性化用酒、个人消费等,找准定位,配套做好服务解决方案。团购要发挥好利用好资源、协会、联谊会平台等。
2)经典五粮液持续做好市场推动。把握好节奏力度,积极布局。
3)国际时尚版做好切换,低度要找到合理团队,脱离52度附属产品。
4)系列酒从成本中心向利润中心转型,未来要实现200亿收入、也要有利润,过去不考核利润,未来机制要规范。
5)营销层面短板弱项还很多、顶层设计、落地执行方面做的不够。做好品牌开发、价格规划等方面基础行工作,服务好量价取胜主要靠价的目标。消费者培育基础薄弱,要让营销人员面对消费者很好表现出来,总结传播方式上创新,传播体系构建,形成氛围。
全年增长目标积极,价格跟随下批价继续上行
一季度国窖回款积极,全年25-30%增长目标
2021年一季度春节开门红回款完成进度45%以上(目标40%),华北、中南、华东超过50%,整体进度为以往3年内最高。2020年疫情对国窖全年任务影响预计在5%内,2021年全年有望顺利实现25-30%的增长目标。
节后启动华东、华南市场的会战,华东集中于渠道梳理、渠道开发,市场重点主要在福建,在福州等重点城市进行布局,模式相对比较灵活,根据市场调研情况行动。华南在模式和人员配置上进行重点突破,去年主要在深圳、广东(主要是广州市场),想将华北等区域的经验应用在华南市场,目前深圳已经是子公司模式,后期会战考虑做专营公司。
价格跟随,保持批价上行
我是你们的九点君,这里有故事、有观点、有态度。正文就这么多,没有聊到的,或者大家有什么想聊的,我们留言区见。
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