*首届中国国际消费品博览会将于2021年5月7日-10日在海南省海口市举行。商务部市场运行和消费促进司司长朱小良表示，跨境电商、直播带货等新业态新模式将在首届消博会得到充分展现。国内一些知名电商平台将会作为专业采购商参会，帮助境外品牌更好开拓中国市场。对此，鲸平台从产业链角度，带你看懂跨境进口电商行业。

跨境进口电商行业上游分析

跨境进口电商行业产业链上游由境外制造厂商、第三方支付方案供应商、第三方物流供应商、第三方仓储服务商及关务代理等主体构成。据头豹研究院，境外厂商作为生产源为电商平台提供丰富货源，或直接与电商平台达成货物交易合约，或通过代理商促成规模交易。受跨境采货附加人力成本、时间成本等因素影响，电商平台多采取批量采货模式以降低流通成本。大批量产品需求助力境外生产商提高订单量，扩大知名度。

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跨境进口电商行业中游分析

处于行业中游的是类型丰富的跨境进口电商平台，主要为下游消费者提供各类商品、服务。据头豹研究院，跨境进口电商发展初期，主要为终端个体消费者提供跨境商品相关信息服务和交易服务。已形成品牌影响力的电商平台逐渐扩展平台功能，利用自身品牌优势为其他有推广意向的品牌商提供开展市场营销活动的场所。如小红书开屏页广告、信息流广告、详情页广告等产品，助力生产厂家接触广泛潜在客群，并导流品牌商已有客群，扩大平台自有品牌影响力。

跨境进口电商行业下游分析

处于跨境进口电商行业下游的主要是终端消费者、各类线下实体店、营销及广告代理公司等。据头豹研究院，终端消费者在行业发展初期主要从平台获得境外商品，看重平台系统得到境外厂家授权销售的权威背景。随电商平台发展日趋成熟，消费者在购买商品之余，更关注平台商可提供的整体购物服务体验，追求售后保障。随着跨境进口电商移动终端应用普及，其网络平台环境不仅是达成销售协议的场所，还逐渐具备有偿分发广告信息功能。境外品牌商在向跨境电商提供货源的同时，可经过营销、广告代理公司，借电商终端应用网络环境，以碎片化信息触达潜在消费者，达到流量传导效果。

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