唏嘘！昔日的男装龙头企业七匹狼，走到了的边缘。

3月9日，七匹狼连发“黑天鹅”：先是业内知名的总经理突然宣布辞职，再是对2020年业绩进行减值计提，减值金额高达3.41亿，而七匹狼因此很有可能会出现上市17年以来首次亏损的情况。在公告发布的次日，七匹狼股价大跌超4%，投资者明显对这一系列的利空感到担忧。

作为服装行业的老大哥，创立于1990年的七匹狼曾被誉为男装“霸主”，鼎盛时期营收高达34.8亿，全国门店超过4000家，特别是那句广告语“男人不止一面”，更是成为了许多80、90后男人的青春回忆。

不过，今时不同往日，如今的七匹狼早已没了昔日的辉煌，和2015年的33.08元股价相比，目前七匹狼的股价仅为5.11元，股价在5年时间暴跌84%，而其业绩也是节节败退。

作为曾经的服装老大，七匹狼因何陨落？总经理辞职、业绩可能出现17年以来的“首亏”，七匹狼的未来又将走向何方？

精准定位“硬汉”男装，七匹狼凭借夹克出圈

七匹狼成立于1990年，最初是由周少雄、周少明、周永伟三兄弟联合其他几个合伙人共同创办。

说起周氏兄弟起家的故事，那还真是颇具传奇色彩。作为福建闽南人，靠着“爱拼才会赢”的精神，兄弟三人辞掉了铁饭碗下海经商，一头扎进了竞争激烈的纺织服装行业之中。

1985年2月，七匹狼前身晋江金井劳务侨乡服装工艺厂成立；1990年，由于受到齐秦“我是一匹来自北方的狼”歌词的感动，周氏兄弟联合四个朋友共同创立了福建七匹狼实业股份有限公司。

在公司成立后，七匹狼聘请了知名歌手齐秦为代言人，以夹克作为主推产品，并打造出阳刚、霸气男人的品牌形象，而这为七匹狼日后的成功打下了基础。

1991年，七匹狼推出了“变色夹克”后大获成功，1992年又推出了双面夹克，再配上“男人不止一面”。

七匹狼大火，2000年推出经典格子夹克，直接成为中国夹克的引领者。

到2004年，七匹狼成功登陆深交所，成为了A股史上首家上市男装企业；随后的七匹狼借助资本的力量继续扩大，并邀请来了四大“硬汉”——孙红雷、张震、胡军和张涵予作为代言人。

到了2012年，七匹狼走到了巅峰，全国门店超过4000家，营收高达34.8亿，净利润也达到了5.61亿，比2004年上市时分别扩大了13倍和18倍！

电商兴起，昔日男装龙头“坠落”

2012年无疑是七匹狼最辉煌的一年，全国门店超过4000家，每个商场、每条商业街道上都有七匹狼的门店，可以说是风光无限。

不过，随着移动互联网时代的到来，在电商的冲击下，七匹狼开始沉沦。

由于淘宝电商的兴起，线下实体服装店受到了降维打击，而拥有超过4000家门店的七匹狼更加是首当其冲。

根据数据统计显示，自2012年净利润达到5.61亿后，在接下来的7年时间里，七匹狼的净利润都没有超过5亿，最低的2015年净利润更是只有2.67亿，还不到2012年的一半。

毫无疑问，在电商时代面前，再强的“霸主”也敌不过时代的洪流。

而在业绩的持续下滑的影响，七匹狼的股价也出现了大幅下跌的情况。

相比于业绩而言，七匹狼股价见顶的时间稍晚，得益于2015年的大牛市，其股价在2015年最高被炒到了33.08元，市值一度达到250亿。不过，随着牛市的退去，七匹狼股价快速回落。

如今，七匹狼的股价仅为5.11元，相比于2015年的最高价已经下跌了84%，市值在5年时间蒸发超过了200亿。

高管辞职、业绩计提减值，七匹狼前路迷茫

3月9日，本来就处境不佳的七匹狼再度出现了黑天鹅：先是公司总经理突然辞职，再是对业绩进行了大额的减值计提，这无疑是雪上加霜。

先说总经理辞职这一点。

在2021年2月28日，公司董事会收到李淑君提交的书面辞职报告，李淑君因个人原因辞去公司总经理职务。

李淑君是何许人也？根据媒体报道，其曾担任浙江天猫技术有限公司天猫服饰总经理，在加入GXG后，李淑君果断关闭了当时运营不佳的GXG官方商城，转而入驻淘宝商城，在2010年的“双十一”促销中，GXG取得了1000万人民币的销售额，排名淘宝男装销售第四名，李淑君因此也获得了“千万姐”的美称。

如此实力强劲的高管离开七匹狼，侧面说明了目前七匹狼的处境到底有多困难。

再说业绩大额计提这一点。

3月9日晚，七匹狼披露计提资产减值准备公告，经公司全面清查和资产减值测试后，七匹狼拟计提2020年度各项资产减值准备3.41亿元，将减少2020年度归属净利润2.57亿元。

而从七匹狼的2020年三季报业绩来看，受到2020年疫情的影响，其前三季度净利润合计仅为5978万，加上巨额的减值计提，七匹狼很有可能出现上市17年以来首次亏损的情况。

目前的七匹狼可谓是内忧外患：内部发展不顺，业绩倒退、高管辞职；外部则受到电商以及各大国外品牌的冲击。近几年，国内许多服装企业都已经坠落，像美邦服饰股价已经跌到了“1字头”，走到了退市的边缘。如果七匹狼想不到好的解决办法，那么他很有可能会走上美特斯邦威的老路。