握百亿现金,黄光裕子弹上膛准备一战,18个月追上失去的12年
文 | 华商韬略 吴苏
不论是创业战,还是寻求重回昔日市场地位的反击战,“粮草”都至关重要。
春节后开工第一天,阔别“前线”12年的黄光裕,在国美高管控股会上号令所有高管继续拼搏奋进,做精主业,并提出“力争在18个月内恢复企业在市场中原有的地位”。
如何实现这一目标?首先得备齐“粮草”。
3月2日,国美零售发布公告,称已完成约45亿港元的溢价配售。公告显示,这次国美零售由国泰君安国际独家配售代理,配售代理已同意,按配售价每股1.97港元配售22.8亿股现有股份。
短期内成功溢价配售,机构投资人对黄光裕和国美的力挺可见一斑,这次配售完成后,国美零售持有的现金及现金等价物约150亿。
除了资金,国美手里还有不少重磅筹码。
和苏宁掉入足球、重资产、乱投资等“大坑”只能卖股还债不同,国美尽管失去往日地位,但其体系还在,核心能力仍然经得起考验,盈利状况也很不错。
竞争对手苏宁阵脚自乱,或大幅缩短国美恢复行业地位的速度,黄光裕提出的18个月期限甚至会有些保守了。
一个典型例子是,2020年上半年,在遭遇新冠疫情的情况下,国美依托自己遍布全国的线下店面资源开拓线上业务,打造私域流量,业绩快速恢复正常。
2020年半年报显示,国美在社群和线上的交易额(GMV)增长超70%,单日GMV突破10亿元人民币。
更重要的是,过去一年,国美快速抢占三至六级城市的下沉市场,乃至杀入存在巨大消费需求的村镇市场。2020年,国美新开县域店超1000家,县域店累计达2200家,这将为下一步的“进击”提供火力支持。
面对数字化转型热潮,黄光裕带领下的国美提炼出差异化的竞争优势,不仅升级“家·生活”战略,更突出“娱乐”属性,将“真快乐”APP打造成带有轻松情绪的电商平台,真选商品、严选商家,准时达、快送,买家娱乐买、卖家娱乐卖,分享品质与快乐,破层出圈。
子弹上膛,准备干仗!
“黄光裕归来”不再是一个表面概念,而是正在发生的现实。
十七年从白手起家做到中国首富,黄光裕敢战善战,或许,这一次,不用18个月,他就能恢复国美行业地位。
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