二象观察|抖音本地生活服务又发力,新老对手围猎美团?
(二象财经/蔡静)美团将社区团购“新版块”作为优先战略领域持续投入的同时,“做事不设边界”的头条系也继续将边界向美团具备一定优势的“老业务”扩展:最近,北京的用户如果打开抖音并进入同城页面,应该不难发现,本地生活服务板块已经在直接展示,标注为“XX(城市名)吃喝玩乐”。
服务主要涉及餐饮及酒店预订,不同之处在于,餐饮主要由本地商家提供优惠券,购买后到店使用核销,酒店预订的优惠服务由第三方提供。至于抖音,主要还是作为流量入口。
(抖音截图)
另据了解,在上海、杭州等城市也已上线相应服务。
就二象财经此前所了解到的信息,抖音涉足本地生活服务已有数年,但起色不算明显,那么,抖音为何又在这个时间节点,对本地生活服务表现出了比此前更浓厚的兴趣呢?
一方面,从时机看,随着超6亿日活的实现,以及美食、探店、旅游类大量内容的积累,抖音或许又一次看到了机会;
另一方面,本地生活服务涉及范围之广、交互频次之高,以及随后成长空间的可扩展性,让它很难被包括头条系在内的逐渐做大的互联网平台忽略。
公开信息称,去年下半年以来,字节跳动集团人力、战略部门调研美团本地生活业务架构,随后商业化部成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。
去年以来,“数字化生存”的“人口大迁徙”看似进入了新的阶段,面向衣、食、住、行领域的高频刚需,本地生活服务成为各互联网平台发力的重点:
支付宝在年初的改版中,将外卖、美食玩乐、酒店住宿、电影演出、市民中心五大模块置顶在首页;百度App上线“服务中心”小程序,包括医疗健康、快递服务等九个固定的一级入口,覆盖便民生活、吃喝玩乐、旅游出行等板块内容;包括滴滴、曹操在内的出行平台上线跑腿、外卖等同城即时配送服务……社区团购的竞争更是日趋激烈。
《数字化生存》的作者尼葛洛庞帝曾表示,生存的数字化进程会大大超出人们的预期。现在来看,互联网平台的无界发展也是如此。衣食住行,所有的服务最终都会指向刚需,无论是美团、抖音,还是其他巨头或者独角兽,未来本就难免要相遇,只是时间问题。现在来看,时间正在提前。(二象财经原创,转载注明来源。)
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