二象观察:2021重点发力全屋智能,小米这次想一箭三雕?
(二象财经/束马)前两天,伴随春节假期所剩无几,互联网科技企业纷纷酝酿变化,小米看起来已经起跑。
2月15日、16日,在个人微博中,小米集团副总裁兼 Redmi 品牌总经理卢伟冰将2021年小米的“重要事情”又说了一遍:小米今年将重点发力全屋智能领域,小米之家在各县城开店速度将提升,未来消费者可在小米之家体验全屋智能相关产品。
此前,无论是小米创办人、董事长兼CEO雷军,还是卢伟冰本人,都透露过相关信息。
(截图自卢伟冰微博内容)
年初,卢伟冰就在其微博表示小米集团将“千店同开”,深耕线下市场。
以近期的信息看,雷军在7日晚与9位选定米粉进行的一场“年夜饭”对话中,主要内容就包括将全屋智能作为年度核心策略,不仅涵盖产品,还包括强化销售渠道和服务等内容。
二象财经认为,配合下线渠道扩张,小米在2021年重点发力全屋智能颇有些“一箭三雕”的意味:
首先,为手机业务继续发力增加动能。根据IDC今年稍早时候公布的手机市场跟踪数据,2020年,小米的智能手机出货量达到1.5亿台,市场份额11.4%,同比增17.6%,排在第四位,是前五品牌中出货量增长最快的。
实现可观增长,或有三方面原因,除了线下渠道布局以及分得华为此前被迫出让的部分市场份额外,很可能也与其丰富的产品布局有关,小米以自身品牌和生态伙伴品牌布局了相当多的IoT设备,不仅拓展了品牌影响,也丰富了作为物联网入口的智能手机的可用性。那么,此次的重点发力,或也有这样的考量。
特别是,随着5G基建逐步完善,5G换机潮可能到来,能够让消费者感知更多产品价值,就可能在后续掌握更大主动。
其次,帮助线下渠道更稳健地发力。小米扩张线下渠道,争取在手机市场实现更好表现是目标之一,但不止于此,通过体验场景的提供,获得流量与用户和品牌粘性同样重要,如果仅有手机,对于线下渠道发力而言或是不够的,比如,OPPO此前在线下的布局就有所收缩,或正与品类单一有关。更多品类产品的提供,才有可能让消费者和潜在消费者更有到店体验的热情。
最后,同时也很有可能更重要的一点是,争取在未来的“万物互联”时代更好地占据主动。无论从行业预期、企业表现,还是消费需求来看,以智慧家庭为符号的“万物互联”都处在进一步勃兴的阶段,小米有必要争取更大的主动。这样看,“发力全屋智能”会是小米的长期重点,2021年不过是继续发力的新起点。(二象财经原创,转载注明来源。)
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