文 | 叶抱一

酱香科技飞舞的局面再次回来。

突破3万亿的贵州茅台让所有股票失色，2月9日，贵州茅台股价突破2400元，收盘2456.43元。

在之前报道中，贵州茅台成为中国第三大城市，说的是市值仅次于北京上海的GDP总量。

贵州茅台酒作为国内酱香型白酒的鼻祖，一直是高端白酒的代名词，凭借其独特的口感和国家名片的身份而处于供不应求的状态。伴随着茅台酒价格的提升，人们的消费热情非但没有减少，反而增加购买以此作为增值品而收藏，贵州茅台公司的业绩不断提高。

贵州茅台公司业绩不断提升的核心在于其产品稳定的消费性需求和高端产品特殊的金融投资性需求所带来的茅台强大的品牌护城河效应，但是茅台高端白酒特有的投资性需求对于贵州茅台公司业绩带来的增长不可持续。

白酒行业受政策影响较大，在2012-2015 年跑输大盘期间，白酒行业的利润增速也下降明显。可以说基本面变化是整个白酒行业取得超额收益的最核心因素之一。

在这之前，2月8日晚间，贵州茅台公众号发布一条推送《茅台发布上头神曲！Oh It's Moutai ！！！》。

但其中的内容有点扎眼，歌名可以带英文但正式发行版应该加上中文，例如《噢 这就是茅台 Oh It's Moutai》，然后MV为啥非得请老外，还带着中国姑娘到处溜达，看着扎眼，还是非洲黑人。

本来说唱的形式表现茅台在国际化、年轻化方面的探索。但歌词透露出吹嘘的感觉，其写道：“贵州茅台是我钟爱”“他是走向世界的China Style”“他在茅粉的心中大放光彩”“香飘世界的烈酒品牌 当然是茅台”“价值一路往上来 当然是茅台”。

拍的又土又尬，难道外国人爱喝白酒么？

目前，英国威士忌、法国白兰地以及瑞典伏特加在全球蒸馏酒市场上占有率较高，出口面较广，竞争优势较为明显，国际竞争力较强。中国白酒的出口市场主要集中在亚洲地区，国际竞争力较弱。

相反来说，中国对国外蒸馏酒种的需求呈现出逐年递增的趋势。

高端消费群体的扩大。随着国内经济发展迅速，新兴中层消费群体日益壮大，这些人追求生活品质，并有很高的消费能力，而国外蒸馏酒作为品位、时尚的象征，充分满足了这部分消费者的消费需要。因此，国外蒸馏酒种受到了高端消费者的推崇。

国外蒸馏酒重新布局中国市场。近年来，跨国蒸馏酒企业为了渗透我国蒸馏酒市场，通过细分产品结构和消费市场，积极采取本土化战略，抢占休闲娱乐场所等酒类终端销售渠道，并取得了较为明显的效果。

在日本蒸馏酒市场上，英国威士忌是四大蒸馏酒种中所占市场份额最大的。日本对英国

威士忌的进口年平均额超过了 1 亿美元。

在韩国，最常见的进口蒸馏酒是英国威士忌。韩国年平均对英国威士忌的进口额为 2.5亿美元。

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