二象观察:2020平板电脑出货增约20%后,小米重启平板业务
(二象财经/束马)小米雷军在7日晚与9位选定米粉进行了一场“年夜饭”对话,二象财经关注到的主要信息有三个:其一,加强研发,具体表现在将扩招5000个工程师、增加研发投入30%-40%;其二,将全屋智能作为年度核心策略,包括强化销售渠道和服务;其三,重启平板业务,预计产品今年发布。
就二象财经的了解,前两点并不算出人意料,比如,研发方面,2020年小米的力度并不算突出,至于全屋智能的提速,从“小米之家”的扩张可见一些端倪。倒是重启平板略显意外,当然,如果结合行业分析,或也在情理之中。
根据Strategy Analytics最近发布的数据,2020年平板电脑出货量同比增长18%。
(数据:Strategy Analytics)
品牌来看,2020年全球平板电脑市场份额前五分别为,占30.6%市场份额的苹果,占16.6%的三星,占9.1%的亚马逊,占8.7%的华为,以及占7.5%的联想。其中,亚马逊和华为,相较2019年的占比有所下降,另外三个品牌均有不同程度的份额提升。
IDC此前的数据可作为行业势头良好的印证:根据IDC数据,2020年第三季度,中国平板电脑市场实现了自2014年以来的单季最高同比增幅,出货量约690万台,同比增长21.7%。与此同时,“缺货”成为常态。
就二象财经的观察,与早期平板电脑多主打娱乐不同,此次的市场向好,主要在两大需求背景下展开,一是教育的线上化,二是办公的无纸化。
Strategy Analytics行业分析师也认为,苹果iPad的表现在于,满足了消费、商业和教育的需求;亚马逊价格低廉;三星和联想有广泛的产品组合和最新的产品,在满足消费者娱乐和生产力需求方面具有创新性。归纳其观点来看,良好表现在于产品性能以及对包括教育等在内的泛生产力需求的满足。
小米在这个时间点选择重启平板,应该正看中了品类后续可能的成长性。
二象财经认为,小米重启平板业务或有以下几点具体考量:
其一,对在线教育的考量。教育的在线化成为一种新常态,虽然疫情逐步得到控制后,教育必然回归线下,但习惯已经部分养成,同时,在线教育行业近年来也整体活跃。而从实际使用看,平板产品已经可以基本满足中小学生的课时需要,毕竟,PC重操作的需求不高,手机可能带来家长的管理难度和小视野下的健康问题,再结合成本,平板有相对优势。
其二,对全屋智能的考量。全屋智能推进的过程中,屏幕在逐渐成为各类终端的标配,特别是对无屏幕的设备而言,叠加平板,可以作为一种解决方案。类似的做法已有先例,比如,创维就在2020年推出了移动智慧屏叫做Swaiot PANE,一方面实现了智控家电,成为智能家居的移动控制中枢;另一方面实现了智能赋能,通过百变触点Swaiot CONNECTOR,可以将传统家电、家居产品变身智能设备。
其三,对华为表现的考量。从华为的表现看,部分市场可能被出让,对于在手机市场获益的小米而言,或同样认为平板市场也有机会。
另外,折叠屏近年受关注,表明用户对于大屏移动终端有需求,但折叠屏还不成熟,用户就有可能再度退而求其次。
不过,小米平板重启后能有什么样的表现还有待观察,可以看到的是,平板电脑市场虽有增长,但吃下红利的,基本仍是原有的头部品牌,而这次,小米又成了“新手”。(二象财经原创,转载注明来源。)
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