二象观察:搜狐业绩涨涨涨,因为对搜狗放了手?
(二象财经/蔡静)近日,搜狐公开了2020年年度财务报告,包含四季度业绩数据,整体来看,全年总收入约为7.50亿美元,同比增长11%;其中,第四季度总收入2.53亿美元,同比增长34%。利润方面,扣除畅游预提所得税影响后,2020年归于搜狐的非美国通用会计准则(Non-GAAP)持续经营业务净利润为5100万美元,对比2019年的净亏损1.28亿美元,实现明显扭亏为盈。
值得注意的是,本次搜狐季报中呈现的业绩仅包含持续经营业务,不包含搜狗。2020年三季度末,搜狐及其全资子公司Sohu.com (Search) Limited与腾讯控股有限公司子公司就持有的搜狗公司股份签订了《股份收购协议》,搜狗财务业绩从公司财报的持续经营业务中剔除并单独列示于终止经营业务下,过往财报也已进行追溯调整。
具体业务来看,游戏业务是推动搜狐扭亏的关键助力,其在线游戏业务的增长显著可见:2020年第四季度在线游戏收入为1.96亿美元,相较2019年同期增49%,较前一季度增长94%;2020年全年,在线游戏收入5.37亿美元,同比增长22%。
据了解,张朝阳补充表示,第四季度在线游戏收入大幅上扬的原因在于“推出的天龙八部端游怀旧服表现稳健,在线游戏业务表现良好,收入超过此前预期上限”。
品牌广告收入同比2019年有明显下降,为1.47亿美元,降16%。不过,第四季度,搜狐品牌广告收入4200万美元,与2019年同期持平,环比微增2%。张朝阳称,在过去的两年中,搜狐对于媒体和视频业务持续压减成本,并通过直播等新模式来增加广告收入。但看起来,虽然表现相对稳健,但整体成效还不算明显。
同时值得注意的是,2020年第四季度搜狐的良好表现,或与放手搜狗有关。
与搜狐公开业绩同天,搜狗公布2020年第四季度以及全年财报:
内容显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,搜狗第四季度总营收为1.895亿美元,同比下降37%;归属搜狗的净亏损2620万美元,相较来看,2019年同期的情况是实现净利润3500万美元。
搜狗2020年全年营收9.24亿美元,同比下降21%。具体业务看,搜索和搜索相关收入8.374亿美元,同比下降22%;其他收入8720万美元,同比下降12%。归属于搜狗的净亏损1.082亿美元,对比来看,2019年净利润8910万美元。
当然,搜狗方面给出了解释,总营收下降,主要是由于腾讯此前宣布将搜狗私有化的提议,以及流量获取活动的减少,导致某些广告商对搜狗商业政策不确定性产生质疑所致;搜索和搜索相关收入减少,主要是基于拍卖的付费点击服务减少;其他收入下降,主要是由于非核心业务收入减少。
即便如此,如果包含搜狗,搜狐的业绩表现又会是另一番情形。
搜狐方面也对2021年第一季度业绩做出了预测:品牌广告收入预计在2700万美元至3200万美元之间,较2020年同期增长约5%至25%;在线游戏收入在1.37亿美元至1.47亿美元之间,较2020年同期增长约3%至10%;归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润在500万美元至1500万美元之间;归于搜狐公司的美国通用会计准则净利润在100万美元至1100万美元之间。
未来来看,扭亏为盈的搜狐当然挑战犹在:首先,能否在实现相对可观的用户留存的基础上,也实现可观的拉新;其次,能否保证内容的精品化,从而为广告业务开路;最后,游戏业务能不能找到新的增长点。同样关键的是,搜狐能不能保持不盲目跟风,同时精准发力的风格。毕竟,搜狐近年来在推进“减亏增效”“降本增效”,此前,畅游宣布旗下持续亏损的上海晶茂公司破产,搜狐在2019年减少了亏损源,2020年,又放手搜狗,但这些,都不算是常规战术动作。(二象财经原创,转载注明来源。)
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