来源：格上私募圈

“内循环”是2020年一个非常火热的词。随着“内循环”概念的提出，消费领域再次站在中国经济的“C位”。

当时代的号角吹响，国内消费企业也正面临着前所未有的机遇。这其中自然也包括板式家具出口市场龙头汇森家居。据悉，国内最大的板式家具出口商汇森家居(02127.HK)于2020年12月14日至12月18日招股，预期将于2020年12月29日香港交易所主板上市。

在年轻消费群体主导的新消费形势下，传统的家具行业面对的市场环境已然改变。在这个过程中，汇森家居凭借健康、设计感和高性价比等突出优势，也将成为新消费形势下生活方式引领者。

01

新消费风起

不得不说，如今的消费市场已经发生了显著的变化。

从今年爆火的电商直播，到疫情期间爆发的创意小家电，再到90后年轻人撑起的千亿市值泡泡玛特，无一不在说明，消费趋势和消费背后的生活方式已经发生了巨大的改变。

消费现象的背后，则是消费主体的变化。随着80后90后成为消费主力，消费主体年轻化开始主导消费市场动向和走势。

在新的生活方式下，健康成为新一代消费者最为重视的因素。根据相关消费者洞察报告，对新一代的消费者来说，身体和心理的全面健康都是排在第一位的关注要素。

事实上，消费者对健康的重视程度正在逐步加强。近年来，健身行业飞快发展，瑜伽、Zumba等新型健身方式已经成为众多城市消费者的生活方式；而在食品消费上，主打无糖概念的人气饮料“元气森林”一夜爆火，不到半年销售额便达到了6.6亿……

除了对健康生活方式的追求外，年轻一代消费者也更加看重个性化，即产品的设计感。

这也不难理解，年轻人群追求新潮的生活，更加看重个性化；有着更高的审美水平，强调产品的设计和美感。

通过钟薛高、三顿半等新消费品牌的产品上，我们可以清晰地看到这一点，即产品的“颜值”正变得越来越重要。钟薛高采用瓦片式设计，外形精致、独特、新奇；而三顿半则采用设计讨巧的小罐装，用编号和颜色来区分不同咖啡口味，受到年轻消费者的欢迎。

也就是说，产品的设计感十分重要，能抓到消费者眼球的好设计，将成为流行产品的关键因素。

在追求设计美感的同时，高性价比也往往成为新一代消费者的首选。

据调查显示，年轻的消费主力军并不算富有。因此上，以低价买到好东西，成为年轻人们新生活方式的追求。

以爆火的创意小家电小熊电器（002959.SZ）来说，产品设计有萌感，外观时尚，售价往往位于60-130元之间，具有相当高的性价比，因此颇受年轻群体欢迎。

事实上，近年来，家居行业也迎来了消费者主体年轻化的大趋势。从数据上看，传统实木家具销量放缓，而更加多元化的板式家具迎来快速增长。目前来看，板式家具市场规模已经反超实木家具并逐渐拉开差距。

某种程度上说，新一代消费者的消费偏好，也与汇森家居优势不谋而合。也正是得益于此，汇森家居有机会能成为新一代生活方式的引领者。

02

汇森家居：新一代生活方式引领者

随着新一代生活方式的出现，板式家具龙头汇森家居不仅成为了这股浪潮的最大受益者，也将成为年轻一代新生活方式的引领者。

为什么这么说？原因有三点：

首先，汇森家居产品质量符合年轻人的健康要求。众所周知，对家具产品来说，最大的质量问题便是甲醛释放，而甲醛超标对人体的危害自不用多说。

而汇森家居，在生产制造上严格执行国际通用的CARB甲醛释放标准：刨花板甲醛释放量不高于0.09ppm，中密度纤维板不高于0.11ppm。为了更好地把控质量，汇森还自建了符合CARB标准的爱格森工厂，供应刨花板产品。

事实上，汇森家居正在致力于通过工艺优化，消除甲醛，生产出更加健康的产品。据公司招股书，汇森家居目前正在积极储备无甲醛释放面板工艺，公司拟开发各种无甲醛黏合剂，应用于产品制造过程，并调整爱格森工厂的若干现有机械及设备，令其生产线能够制造无甲醛释放面板。

其次，二十年的生产经验积累，给汇森家居带来了远超同行的设计能力。板式家具，本身具有设计新潮、款式丰富、具有高度定制化空间等特点，能够充分满足消费者多样的个性化需求。

汇森家居更是有着二十年的海外品牌产品生产经验，为海外品牌提供设计及生产服务。因此上，汇森家居有着强大的板式家居产品设计能力，更能敏锐洞察市场潮流变化，能够打造出受到新一代消费者认可的爆款产品。

最后，汇森家居产品具有足够高的性价比。作为板式家具出口龙头，汇森家居拥有行业龙头规模效应带来的低成本优势；与此同时，汇森家居通过垂直一体化，自建原材料工厂，进一步降低生产成本，为消费者提供最具性价比的优质产品。

可以说，汇森家居的板式家具产品，完全符合新一代消费者的购买需求。随着汇森家居在消费者市场进一步发力，这家公司有望成为新消费下生活方式引领者。

站在更大的维度看，新消费不但是汇森家居的价值所在，也已经是中国经济的发展底色。一个充满想象力的新兴行业，一家放眼长远的头部企业，汇森的一系列商业实践，值得长期关注。

​