博物馆探访计划,点透五粮液的时间密码?
今年7月,五粮液集团携手南方周末打造的“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”正式启动,以600年故宫博物院为起点,先后走过陕西历史博物馆、敦煌研究院、辽宁省博物馆、上海博物馆。
半年时间,通过对独具地域特色的博物馆珍宝背后的故事挖掘,五粮液在一场时光回溯的旅程中,以见证者与参与者的身份,在历史与传承、品牌与经典之间,向消费者传递着五粮液品牌精神,也为中国白酒品牌的活态传承书写了又一创新案例。
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携手五大顶尖博物馆,五粮液与历史对话
有人说,博物馆是过去历史乃至时间的筛选。这里不仅打通了好奇心与学问、私人与公共空间、本土与世界,同样也是品牌作为历史传承的活态载体。从大到小、由表及里、从古到今、由味及形,五粮液与五大顶尖博物馆展开“历史对话”。
在“顶尖博物馆探访计划”中,五粮液行走于中华文明的万里旅程,以见证者、守护者、研究者的多重身份和历史视角,品读着博物馆里的文物展品以及背后的传奇故事,将中国白酒与中国历史文化共同搭建的“诗酒世界”完美呈现。
首先,以时间为轴线,从紫禁城里的宫廷酒,到梦回长安的盛唐礼遇,再到雄浑壮美的“石室宝藏”,还有大宋美学的见证,来到收官之站的上海感受诗酒人生的体验,五粮液将其活态的酿造文化和匠心坚守融入其中。
其次,以酒见史,藏气于器。从故宫博物院的兽面纹兕觥,到盛唐镶金玛瑙兽首杯、大漠榆林窟的《千手观音经变》日常展示,五粮液作为特殊的讲述人,在礼乐初构、酒具变迁中,让大家呼吸到历史酝酿中的酒味道,见证白酒留存千年的匠心传承。
再者,文以载道,酒艺相通。五大顶尖博物馆里呈现的“天下第一行书”《兰亭序》、宋徽宗《千字文》、黄庭坚《安乐泉颂》等字画珍品,回顾了文人骚客以酒为媒的风雅往事和艺术创作。以黄庭坚为引,串联起五粮液前身“姚子雪曲”品牌变迁,以及五粮液650余年不间断酿造明代古窖池群“活态文物”的品质加持,这是对五粮液悠久历史与窖池价值的最佳写照。
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让经典新表达,构筑五粮液文化价值链
当前,白酒消费呈现多场景、多需求的新特点。对于白酒品牌而言,这无疑是兼具创意与故事、最能触抵人心的好契机,也是有利于可视化展现的文化情境,还是提升消费者认可度和品牌价值感的最佳方式。
此次五粮液“顶尖博物馆探访计划”,正是中国领军白酒品牌与传统文化IP联动的一次全新探索。在极具感染力的文化表达中,五粮液正在为行业提供一种以文物为主线、文化价值为共鸣,以独特视角讲述品牌厚重感与文明史。
融历史深度与传承广度为一体的中华文明与五粮液,面向今天的移动互联新时代,以新的思维方式、新的表达手段,将经典进行更好地演绎。
每件文物都以时间为线索,彼此勾连、穿插,并以深度系列报道、vlog视频等形式进行情景再现,五粮液将品牌文化、酿造技艺与经典文化做时尚表达,同时也得到了精准落地的文化展示,让五粮液这块“金字招牌”更具时代价值和引领价值。
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“大国浓香”文化赋能,打造白酒文化新高地
作为中国白酒的典型代表,近年来五粮液始终将探寻中华文明“大国文化”与五粮液“大国浓香”品牌文化中的历史底蕴认可与精妙之处,为五粮液的品牌价值提供更强大的文化背书与时代竞争力。
正如五粮液集团党委书记、董事长李曙光所说,文化力是品牌的核心组成部分,企业品牌建设要强化“三个融合”,即传统与时代的融合、内容与形式的融合、物质与精神的融合,并以此为价值指引,持续通过对古窖池群、传统酿造工艺、历时传承等五粮液核心文化内涵的深入挖掘。
五粮液先后跨界参与了《上新了·故宫》《紫禁城六百年》等文化IP类栏目,用国际化、时尚化和年轻化表达,向世界讲好五粮液的品牌故事,从而最大程度地感染消费者,建立独立且自成一体的消费体系,为企业后千亿时代高质量发展注入新动力。
“能看到多远的过去,就一定能看到多远的未来”。五粮液深度融入中华传统文化传承、创新和坚守,通过与历史对话,实现品牌与传统文化的同频共振,持续打造中国酒业文化新高地。
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