10月27日晚间，四川长虹发布三季报业绩公告，公司2020年1-9月实现营业收入643.83亿元，同比增长3.49%，归属于上市公司股东的净利润-1.31亿元，跌幅进一步收窄，其中，第三季度实现净利润2.7亿元，同比增长241.77%，归母净利润1.3亿元，呈现向好趋势。

在人们以往的印象中，长虹是一家传统的家电企业。但近年来，长虹围绕主业上下游价值链不断延展，并通过“跨界”、“开放”、“包容”，不断加快数字化转型，一个不断进阶的“科技长虹”也开始浮出水面。

摆脱“家电长虹”形象

从刚刚发布的三季报中的业务构成，我们就可以发现，如今长虹的产品已不仅仅停留于家电层面，围绕主业上下游价值链，长虹在冰箱压缩机、IT服务、轨道交通电源等多个领域都进行了深度布局，而相应的回报也正不断显现。

从三季报可以看出，长虹IT服务等业务呈现较好发展趋势。前三季度，长虹佳华收益较去年同期增加46%，公司拥有人应占溢利较去年同期增加24%；前三季度，长虹华意营收同比增长4.66%，净利润同比增长24.59%，冰箱压缩机业务继续稳居全球第一；第三季度，长虹美菱盈利同比增长227.71%。此外，供应链服务、核心器件等新兴业务也蒸蒸日上。

从公司的业务收入可以看出，长虹已经发生了显性变化：公司前三季度实现营收644亿元，传统的家电业务的收入只占三成。

在今年新冠肺炎疫情的影响下，上半年整个家电行业都受到严重冲击。但随着公司生产经营的持续恢复，长虹的家电业务也开始步入正轨，尤其是海外家电业务呈现良好增长态势。

据四川长虹相关负责人介绍，前三季度，长虹海外家电业务整体销售收入同比增长近30%，自有品牌家电业务同比增长60%以上。其中，9月，长虹海外电视产品线单月交货达到百万台新高峰，空调交货实现同比翻番，冰洗接单量翻倍。同时，长虹海外电商业务高速发展，欧洲、印尼区域在主流电商平台亚马逊、Lazada等不断刷新销售业绩。

高效营销 强化品牌印记

在业务构成逐渐多元化的同时，近年来，长虹的品牌营销也可圈可点。有关分析认为，品牌是企业对外界留存的一种形象，品牌价值得以凸显，与外界接触的强度是关键。长虹在近年来品牌形象塑造更注重实用和高效，同时也更加接地气。

体育营销，是长虹近年来不断丰富品牌形象和强化外界品牌认知的关键，也是获得用户口碑的有效途径。在延续了2018年世界杯赞助比利时国家队后，长虹在三季度正式成为中国国家羽毛球队的赞助商，并全力打造造极行动，全球首发“国羽荣光”系列电视、冰箱、空调、洗衣机，欲打造四大品类的产品名片，为消费者提供精品国货。

同时，二季度，四川长虹联手MCN机构及文创机构打造中国家电业首个自主短视频及直播平台——长虹草莓台也正式开播，以各类有趣好玩的内容与活动，从公域流量中分蛋糕到在私域流量，并逐渐将蛋糕做大做精，增强用户黏性，强化品牌印记。

2020年5月18日，长虹更是通过5G+8K技术首推“云攀登珠峰直播”活动，带用户云攀登珠峰，一览世界之巅美景。这次特殊的直播，在展露出长虹多面硬实力的同时，也让人们看到了中国制造转型升级的代表—“科技长虹”的身影。

“我们进一步优化电视、冰箱、空调等产品结构，坚持体育营销，积极推进直播带货、带品牌等，与消费者形成多维度、高频次互动。”四川长虹相关负责人表示。

开放包容 圈地新基建版图

目前5G和AIoT浪潮汹涌，无论是消费端还是产业端，都面临新一轮价值重构的机遇。对于企业来说，过去的优势总是会被明天的趋势所替代，只有很好地把握住趋势，才能制胜未来。

在工业互联网、大数据、人工智能、城市轨道交通等新基建方向，长虹也诞生了众多的产业冠军：像长虹华意是全球冰箱压缩机行业的龙头企业，连续十多年保持着国内冰箱压缩机行业市场份额第一，并连续多年产销位居全球行业第一；长虹佳华是中国最大数据存储方案提供商，被业内评为“IT存储产品分销卓越企业”；长虹电源有限责任公司是中国最大轨道交通电源系统提供商……

有关分析认为,通过开放、包容的合作理念，围绕5G在传感器、物联网终端、平台及技术、应用等层面，长虹积极进行技术与产业布局，推动公司在5G时代下的数字化转型。尤其是面对当前加速推进5G与行业、生活融合发展的需要，长虹通过5G与工业、交通等重点行业的探索与试炼，不断突破行业应用瓶颈，为国内其他企业提供了可借鉴的场景化应用模板。