冰箱市场国产品牌走强,但“高端化”趋势给外资品牌留出了空间
[钉科技读数据]奥维云网(AVC)数据显示,2020年8月,冰箱线下市场零售量58.61万台,零售额27.27亿元,同比分别下降19.52%和12.43%。 不过,销售情况环比7月份有所上升。
具体来看,销额方面,海尔市场占比40.7%,有1.91%的同比增长,排在第一;排名第二的美的,市场占比12.46%,同比增长0.78%;容声排在第三,市场占比为9.66%,同比下降1.14%;西门子排在第四,市场占比9.44%,同比增长0.34%。
销量方面,海尔市场占比36.94%,同比增长4.03%;美的市场占比13.88%,同比增长1.69%;容声排在第三,市场占比10.33%,同比下降1.77%;美菱位列第四,市场份额9.32%,同比增长0.11%。
线下市场,冰箱产品的均价同比呈上升趋势,但相比此前几月的上涨幅度收窄。根据数据,8月冰箱线下市场均价为4653元,同比增长329元,而前两个月,冰箱线下市场均价同比增长均超过400元。
价格方面,8月份线下市场冰箱产品售价主要集中在1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四个段位,占比分别为15.96%、16.59%、18.88%、19.8%。
此外,市场3000元以下价位段产品的销量均出现了下滑,3000元以上价位段产品销量都呈增长态势,尤其是6000-7999元段以及10000-19999元段,同比增长幅度分别为1.32%以及1.58%。
产品方面,8月线下冰箱市场依旧延续着多开门产品走俏的态势。
具体来看,单两门、三门产品占据市场42.28%的销量份额,但同比下行;十字四门、对开门、法式多门等多开门产品,同比增长。
综上,8月冰箱线下市场有两点主要表线:
一是,头部品牌继续收割市场份额,且海尔优势依旧显著。
海尔、美的不论是销量还是销额的份额仍在增长,尤其是海尔,销额占比突破40%,销量占比也近40%,后续品牌与其之间差距的愈发明显。
二是,高端化趋势明显,但低价位段产品仍是市场消费主流。
从价格区间来看,低价位段产品虽然在线下市场的整体份额呈下降态势,但是销量占比仍接近77%。高价位段产品销量方面虽有增长,但占比不高。
大部分国产品牌产品均价集中在3000-5000元,如何为高端产品留出空间,做好产品矩阵与不同档位产品之间的平衡,或是品牌需要考虑的问题之一。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
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