疫情的冲击下，除了电商其他的行业都不同程度的受到了影响。

近期，亚马逊创始人兼CEO贝佐斯的身价突破2000亿美金（约合13820亿人民币），创下了《福布斯》全球富豪榜近40年来的最高纪录。

电商以及社交股票的上涨让全球财富更加向这些大佬集中，除了贝佐斯，比尔·盖茨、扎克伯格以及马斯克都是这轮上涨最大的受益者。就连巴菲特本人也因为持仓苹果，几乎抹平了疫情以来的所有跌幅。

一方面是科技股的造富效应，另外一方面是美企破产数量创了新高。

如此对立的事情在同一个时空上演，从旅游业的萧条延续到餐饮业，近期必胜客在美最大的特许经销商NPC国际公司也已申请破产保护。

目前，疫情的冲击还未结束，还有向其他领域蔓延的趋势。

8月20日，美妆巨头雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的第四财季财报。财报显示，雅诗兰黛净利润同比下降了165.17%，净亏损4.59亿美元（约人民币32.18亿元），销售额同比下跌32%。

受此消息影响，雅诗兰黛股价下跌近7%，市值蒸发约52亿美元（约合359亿人民币）。

巨头之殇，扛不住的不仅仅是雅诗兰黛

资料显示，雅诗兰黛集团成立于1946年，如今这家企业已经走过了74个春秋，作为全球最大的化妆品集团，其旗下拥有雅诗兰黛、芭比布朗、TomFord、祖玛珑、MAC、倩碧、悦木之源、Glamglow、海蓝之谜等品牌。

曾几何时，这些品牌都是雅诗兰黛的“印钞机”，但这一切都随着突如其来的疫情戛然而止。

在这份糟糕的财报发布之前，雅诗兰黛曾调整过2020财年销售预期，但遗憾的是调整之后，这一目标仍未完成。

很显然，巨头们低估了疫情对企业带来的冲击。

为了应对疫情后全球消费者消费行为以及分销体系发生的变化，雅诗兰黛公布了一项长达两年的重组计划。

在这份计划中，明确的提出在全球范围内将削减1500至2000个工作岗位。不仅如此，雅诗兰黛还计划未来关闭10%至15%的独立门店。

除了雅诗兰黛，欧莱雅集团和资生堂集团也未能幸免。

欧莱雅2020年上半年财报显示，该集团今年上半年销售总额为130.7亿欧元(约合人民币1085亿元)，同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元(约合人民币151亿元)，同比下跌21.8%。据悉，这是该集团近五年来第一次半年业绩下滑。

资生堂2020年上半年财报显示，该集团上半年营业利润亏损34亿日元（约合2.2亿元人民币），净利亏损214亿日元（约合13.9亿元人民币），据悉这也是近五年来该集团首次出现经营性亏损。

目前，疫情到底影响几何还是一个未知之数，但是作为全球性企业，如何寻找新的市场以及保障集团未来发展？这是摆在他们面前最大的难题。

寻找新增长，中国市场是巨头的希望？

疫情影响下，由于控制不力北美地区几乎成了疫情最严重地区。

与之伴随而来就是企业的加速倒闭和关店潮的来临。目前星巴克、必胜客等餐饮企业已经宣布永久关闭部分北美地区的门店。

同时他们还表示，尽管疫情影响，但是他们看好中国市场，因此不仅不会裁员而且还要加快扩张的步伐。NPC国际公司申请破产后，百胜中国负责人随即表示：“尽管新冠疫情带来挑战，但公司看好在中国的长期发展，2020年新开800-850家门店的目标不变。”

雅诗兰黛相关负责人也表达过类似的意思，他称：“有关裁员，中国市场不受影响。中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场，我们一直对中国市场充满信心。”

据悉，此次疫情影响下，美妆巨头雅诗兰黛亚太地区销售额增长15%，至42亿美元；其美洲销售额则下降了20%，至38亿美元。也就是说亚太地区销售已超过其核心的美洲区域。

除了雅诗兰黛，欧莱雅和资生堂情况也大同小异。

数据显示，欧莱雅二季度在中国市场销售额大增30%，而资生堂也销售也上升了9%。

与此同时，中国庞大的电商市场也给这些国际大牌带来了新的增长点。相关数据显示，二季度欧莱雅在电商销售额增速高达64.6%，而资生堂在高档化妆品电商渠道销售额则实现了150%以上的增长。

业绩的巨大确定性加上中国内地庞大的消费市场，这就注定了中国市场这些巨头未来的希望。可以预见的是，如果把握好这次机遇，那么在未来这些集团大概率可以再上一层楼。