空调库存消了又来 周而复始因为有品牌不思技术只想多捞快钱?
舒文||评论
这或许就是根本无法解决的问题!周而复始,注定了空调库存问题不是历史沉积,而是所有参与者过度放纵的结果。
来自产业在线的数据显示,截至2020年5月,空调工业库存的量为1486万台,渠道库存量为2984万台,合计达到4470万台。当又一个冷年来临之际,如此高企的库存无疑会倒逼行业深度调整。而就在近日,库存高问题再度被业内提及。
在2018年之前,空调连续大年的行业让所有参与者大赚一笔,但恰恰因为这种是个品牌都能赚钱的行情,过度透支了行业未来。当天气不再给力,消费需求不再兴旺的时候,预期与现实上的错位,将行业逼进死胡同。
其实也别抱怨今年南方各地多雨、天气不给力这一老生常谈的原因,即便是高温继续,可能今年也难以出现像2018年之前的大年行情。毕竟在不知风险的品牌疯狂加码后,高位库存始终不见下降,而新能效标准的实施和巨头未间断的直销,更让行业前途未卜、充满变数。
价格同盟支离破碎 空调进入调整
公元前1776年的《汉谟拉比法典》,是几十万古巴比伦人的行为规范;汉谟拉比去世3500年后,北美13个英国殖民地民众认为英国国王对他们不公,齐聚费城于公元1776年签署的《独立宣言》,也是现代数亿美国人的合作手册。
大至国家小至行业,同样有其自成一套的运营法则。虽然这么年来不同品牌之间偶有龃龉,但空调厂商大体趋同,特别不谋而合达成的价格同盟,可以说是行业得以相安无事、各守一隅最大的保障,再加上天气给力,即便是欠缺技术储备的企业或嗅到商机而来的新手,也能享受行业福荫而坐享其成。
然而伴随2018年超过4000万套的空调库存问题被爆出,一线品牌为了市场份额兵戎相见,矛盾公开化、同室操戈案例增多导致化干戈为玉帛的可能性悉数丧失,以及空调巨头如格力牺牲利润频繁实施工厂价直销,空调行业风险逐渐显露出来。
以前的价格体系开始出现分崩离析的迹象,为了生存,所有企业必须在市场中手刃对方。一切意味着,延续多年相对稳定的市场格局开始支离破碎、四分五裂了。
这并非几个大品牌暗通款曲的结果,而是一家独大的格力为了保住份额而作出的主动性进攻,后又引发了美的、海尔的跟进,最后形成了对中小品牌的围剿之战。
没有了往昔的拔类冒尖,2019年和2020上半年,空调业进入漫长的横盘调整,虽也有一些起伏跌宕,但整体平稳,未见气吞山河的行情。
能效实施技术当道 行业驱逐混沌
就在行业深度调整之际,外部催化剂也在不断出现。业内皆知的新能效标准,就是其中之一。
这个被誉为史上最严的空调新能效标准GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》,于7月1日正式实施。
按照标准,定频三级、变频三级空调产品(老能效产品)将完全被淘汰,7月1日起不允许再生产。在今年7月1日前出厂或进口的定频三级及变频三级空调产品,可在2021年6月30日前销售。虽说清理老旧库存给了一年的缓冲过渡,但趋势已然明了,不作变革的品牌,在行业门槛提高之时将面临被淘汰的可能。
这两年行业调整,也是重新梳理市场秩序的契机。一些缺乏技术的品牌,在实操中又有浮躁,技术拿来主义、营销全靠天气,让行业在技术、低价面前左右摆动,但无技术支撑的低价注定是昙花一现,这些品牌面临着行业性危机。
不仅如此,一些真正有技术的企业加速了良币驱逐劣币的进程。比如主打健康的海信新风空调,给行业注入了新鲜活力,不仅在新领域重树了自身形象,也改写了传统空调的市场排名。
这些品牌在影响用户习惯的同时,也在改写行业座次,而这些品牌当然才是未来N个新冷年市场中,给行业带来希望且最值得期待和信赖的品牌。
【森科技:旨在用更全面的分析和更客观的原创打动您!感谢您的阅读!欢迎留下观点,共同为科技行业的健康发展出力。对科技感兴趣的朋友,请点击关注“森科技”。】
最近更新
-
男性逐渐成家电消费主力 从男性家电消费焕新报告看“他经济”崛起
股票 · 2022-08-02 16:56
-
强化智能连接和数字化能力 大屏营销价值期待二次挖掘
股票 · 2022-07-25 11:37
-
输了规模多年空调老大就此风华褪尽了么?
股票 · 2021-11-11 08:39
-
液晶面板涨价反助OLED电视迅速走热后续还会继续发力么?
股票 · 2021-11-09 08:37
- 合肥,澎湃!
- 科技前沿创新高地合肥市自媒体联盟赴新站高新区科技采风活动圆满举行
- 低空经济+量子通信+军工信息化
- 一季度净利润同比翻倍!石头科技逆势大涨的两大逻辑
- 营运利润387亿、新业务价值率超预期中国平安做对了什么?
- 领涨银行板块,城商行的机会来了?
- 北汽蓝谷2023年营收劲增五成至143亿极狐销量翻1.3倍
- 陈琦:雷军、周鸿祎“大闹”北京车展,新能源汽车拐点已至
- 《“拉郎配”大戏再次上演》
- 中资离岸债每日总结(4.26)|滨州财金集团、株洲高科集团发行
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
2019人已购
¥258.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
117人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
73人已购
¥19.90/月
-
每周一股
每周日定期更新【每周一股】,为广大的投资者精选下周短线个股!
339人已购
¥588.00/月