与LG不对付的三星 跟随海信做激光电视是个好选择吗?
Popo||撰稿
巨头任何一次风吹草动,在终端都会掀起巨大风波。作为全球彩电市场连续多年排位第一的品牌,三星在电视方面可谓实力强劲。
然而,恰恰是这个不同凡响的企业,前段时间却爆出一个大瓜。有媒体报道,业内渠道商传出消息:三星将大举进军激光电视,以在下一波产业竞争中寻找机会。
且不论消息真假,市场瞬息万变,即便以前难以想象,僵局之下都有转化的可能,即便是三星,也不例外。对于这事,我们更感兴趣的是,当前形势下,三星选择放下颜面跟随海信做激光电视是个好选择吗?
防患于未然?
这几年的彩电业真是越来越有意思了,乐视暴风黯淡、华为荣耀进场,老牌自成一派,正是对于未来谁没有必胜的把握,所以这个市场有勇于开拓者,也有不少潜伏者,它们按照各自对未来的判断活着。
三星,在下一代显示路线上虽有努力,但并未形成气势,毕竟摇旗呐喊一呼百应的时代过去了,不同品牌都有各自心思,不易形成齐心协力的格局。对于这点,经历尝试的三星很清楚。
这种背景下,多条腿走路成了主流,不少品牌都是两个甚至三个技术方向同时发展。三星增添激光这个选项,也是避免将鸡蛋放置一个篮子里,采取了随大流的方式,但好处显而易见:规避了风险。
激光迅猛令人无法拒绝
为何选择激光,这几乎是不需要再摆的理由。
前文多次阐述,过去四五年,在海信、长虹等企业的带动下,激光电视持续收获高增长,每年同比翻倍甚至翻几倍的情形将激光电视的优势展现得淋漓尽致。即便是疫情当下,激光电视仍是势头不减。中怡康1-4月推总数据显示,在彩电市场整体下滑22.25%,但激光电视销量同比增长102.83%,销售额同比增长63.06%。
激光电视经过前期的导入,现在已经进入快速成长期,消费者对其颜色更柔和、更护眼、更节能等特性的认可度也越来越高。
所以三星选择推激光电视,是入了一个朝阳产业,虽说这个行业的龙头海信已经强势引领,但是激光电视市场还处在爆发的前夜,此时三星介入一起做大市场还是很有机会的。
持续制衡会让LG
在携手LG赶走日系,创造平板初期的辉煌后,三星与LG之间的关系一直就是磕磕绊绊,甚至用针锋相对形容也不为过。
双方的不对付,背后是新技术主动权的利益之争,这是无法调和的死结,注定了未来很长一段时间内双方都会短兵相接,争个你死我活。不夸张地说,这两个平板时代携手共赢的韩系兄弟,都恨不得踩在对方的惨败上前行,绝不会出现相逢一笑泯恩仇的和谐结局。
LG选择的是OLED,自批量上市至今已七八年,虽有进展但不如预期。而三星呢,一直在推QLED,期间不断有替代OLED的解决方案爆出。整体而言,与LG“唱反调”的架势非常明显。
此次选择激光技术,无疑是持续制衡LG的又一项举措,进一步加剧了双方的紧张,也让LG想顺风顺水推广OLED的计划难以得逞。
联手海信,平板初期盛况重演?
彩电业早就过了单打独斗的时代,合纵连横才是未来的出路。不选择与LG联推OLED,是因为LG在该领域的布局较深,有很多难以绕开的技术壁垒,更难以破局一家独大的格局。
而激光呢?从终端上看,海信的优势非常强大,而且海信在自主技术研发方面也步步渗透中上游,但客观讲,整条产业链上仍旧有需要提升的地方。三星可以从激光电视上游切入,建立一定的产业优势,毕竟日韩和欧美在激光领域有沉淀的企业众多,三星可以通过多种方式介入进来。
过去的四五年,激光电视在海信态度鲜明、矢志不渝的态度下逐渐拉扯长大,在新技术领域成为与OLED、液晶升级版的QLED以及miniLED等众多技术中,成功占得一席地位,同时也释放出巨大的发展潜力。一度让对手感到紧张,比如去年CES上,LG就展示了激光相关产品,而TCL和创维也同样有激光方面的接触和储备。
所以,选择与海信联手共推激光电视,对三星来说也是明智选择,一个是全球老大,一个是中国老大,更是激光领域当仁不让的老大,两个老大联手创造的效应绝对超过2,而且能形成示范效应,带动一大批左右摇摆的品牌相继加入到战团中来。最终创造统一新技术方向的新格局,一起瓜分市场的盛况或将再现。
当然,需要引发重视的是,习惯自己攥着技术的三星,此刻选择做激光电视,同样存在搅局的可能。或许只是玩玩,告诉消费者三星有这样的产品,就像平板时代初期,液晶和等离子都做的它一样,在局势并不明朗的情况下,选择一味抵制并非好策略,用缓兵之计观察也并非不可能。
在这个敏感的窗口期,企业选择骑墙暧昧的态度,并不是什么过错,反而是保护自身降低风险的备案。对此,一定要保持清醒。三星的到来,激光阵营当然应该表示欢迎,但同时也别太激动,以免失望太大,毕竟介入与死心塌地做是两码事。
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