在目前同质化的市场，为什么有的价格高低不同。最核心的原因是什么？品牌不一样！品牌力主要体现在品牌价值上，品牌是企业经验的核心成果，让品牌更有价值就是提高了企业的核心价值力和竞争力。

品牌力建设助力企业发展。

当你想到某个产品时，首先想到的是某个“品牌”。在购物时，品牌是识别标志，价值理念，品质优异的体现。产品价值只是很容易被同质化的基础价值，真正有竞争力、创造利润的是品牌力。

品牌力可以分解为两部分：一是保障价值，其次是彰显价值。

保障价值是让消费者在选择或购买产品时更放心，更容易购买。

彰显价值是通过产品显示出自己的优势，例如身价、学识、品味、身份等。我们想要表达给别人的东西可以通过品牌来展现。

品牌力建设有利于增强企业的吸引力与辐射力。吸引力：吸引更多的优质资源及优秀人才。辐射力则是向外扩展企业的知名度和影响力。

推动企业发展和社会进步的积极因素。强大的品牌力可以将企业推销给市场，在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。

完美打造你的品牌力

1、增强企业的使命感，从战略角度思考品牌

企业使命既是企业的行动纲领，也是产品品牌定位和个性形成的基础，它决定了品牌的方向、个性风格和价值取向。

品牌影响着企业，要从战略的高度思考品牌：企业文化——战略制定——战略执行——满意的结果——核心价值观——能取得竞争优势的战略——聚焦战略的管理体系——股东满意、客户满意、高效的流程、员工满意。

2、在明确的企业使命感前提下，清晰企业的品牌定位

分析行业环境，确立企业区隔。寻求品牌的定位点，将自己与竞争者区分开。企业广告和营销的传播活动都以品牌的定位点来进行。

3、通过品牌传播策略将品牌的定位点植入消费者的心智

提炼个性鲜明、有高度差异并对消费者有感染力的品牌核心价值。让企业品牌传播更有操作性的把核心价值传播给消费者。通过深度沟通让消费者感受到企业的核心价值。

4、进行严格的品牌管理

科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产，充分利用品牌资源这一无形资产。

品牌力 = 品牌认知 X 客户体验

以前的消费者对品牌的认知主要靠广告，但现代社会广告的作用已经严重缩水，只靠广告去覆盖目标群体已经不够了。现在最重要的是信息，信息是站在消费者的角度去提升用户体验，在心理层面上达到提升品牌认知的效果，而不是把品牌或产品强塞给消费者。用客户的具体行为和浏览、购买数据等判断消费者对该品牌的喜好程度和转换效率。品牌在认知上仰赖心理层面感受，而在感知层面依托客户体验，两者相辅相成，提升消费者和对产品和品牌的认知。